红酒酒界兄弟中葡萄酒“最难”，何以“解千愁”？红酒|凌春鸣|张裕a|白酒|茅台

中新网客户端北京5月8日电(左宇坤)近日，葡萄酒龙头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(证券简称“张裕A”)发布2019年报，实现营业收入50.31亿元，同比下降2.16% 。同时，张裕还下调了2020年的营收目标。
“2020年将是国内葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。 ”张裕A总经理孙健曾这么表示。随着张裕A2019年报的披露，整个红酒行业继续低迷的趋势更加明确。

文章插图
资料图：张裕葡萄酒。
艰难的2019之后，是艰难的2020
2019年对葡萄酒行业来说是一个痛苦的年份。
2019年，张裕A实现营业收入50.31亿元，较上年下降2.16%；实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元，较上年增长8.35%；扣除非经常性损益后的净利润8.92亿元，同比下滑7.6% 。此外，经营活动现金流净额8.38亿元，同比下滑14.15% 。
不只是张裕A ，其他同业公司也并不好过。国产葡萄酒产量下跌，不少进口商、经销商销量下滑。
被称为“国产葡萄酒的骄傲”的怡园酒业2019年收入约为7271万元，相较于2018年略有增长。销售成本下降600多万元，全年毛利约为3191万元，毛利率由2018财年的35.1%上升至2019财年的43.9% 。
但在“年内溢利及本公司拥有人应占溢利”一项中，怡园酒业2019年全年净利润为3万元，较2018年的616.5万元下降了99.5% 。
退市边缘的*ST中葡通过“各种运作”终于扭亏为盈，但净利仅在千万元规模。王朝酒业、通天酒业、ST威龙、通葡股份等公司更是大幅亏损。
对国内葡萄酒企业来说， 2019年是艰难的一年，但现在来看， 2020年的形势可能更为严峻。除了面对进口葡萄酒竞争，国内葡萄酒企业现在还必须应对疫情的冲击。
根据中国酒业协会的统计， 2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元，下降40.82%；利润为0.51亿元，下降57.95% 。
对于新一年的营收计划，张裕A在财报中称，公司2020年将力争实现营收不低于37亿元。这意味着张裕做好了2020年营收下滑近三成的打算。
葡萄酒为何成为“酒界最难”？
“酒水行业处于疫情冲击最前线，宏观数据肯定是很差的。 ”中喜酒业董事长、广东省酒类行业协会常务副会长凌春鸣告诉采访人员， “以我自己的公司来说，我们在全国的900个左右合作点，到目前确定不做了的接近20% ，超过50%的处于亏损状态。 ”
国家统计局发布的2020年1-3月全国酒类产量数据显示，一季度葡萄酒产量5.8万千升，同比下跌40.8% 。相对于啤酒、白酒分别33.8%、15.9%的跌幅，葡萄酒行业的动荡显得更为明显。

文章插图
数据来源：国家统计局。
“店里每天都能卖出去好几百瓶茅台，还真的都是真的。但是葡萄酒这块儿，我复工后在店里干了一个礼拜，才第一次开张卖出去两瓶。 ”在一家酒水店做销售的小付也认同这一趋势。
“我以前在电商工作，虽然每天的订单量很大，但都是几十、一百来块钱的，现在在店里这边每天都是一堆十几二十万的大单，但都是以茅台之类的的白酒为主。 ”小付说。
同样都是酒，为何葡萄酒业受到的影响更严重？
在业内人士看来，首先是国内消费者尚未形成广泛的葡萄酒消费习惯。在法国、美国等国家，葡萄酒属于日常消费品，饮用频次也较高。疫情期间不少外国人热衷于抢购葡萄酒就不难看出，国外消费者对葡萄酒的需求相对更大。
“拿白酒来说，除了茅台全国各地都在喝，每个地方还有各地的‘地产酒’ ，它有固定的消费人群和很好的群众基础。 ”凌春鸣认为，白酒在某种程度上可以说是“刚需” ，而葡萄酒远远达不到这个程度，在这种情况下，下跌的幅度会大一些。