当下爆火的大势品牌，看这一篇就够了！( 三 ) 山药|技巧|成功的秘诀|素炒|在于|第一

00后女生最爱的“破产三坑”（JK、汉服、洛丽塔）近年日见火热，2020天猫双11中，其成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，“Cos圈”消费潜力杠杠的。
截至去年底，十二光年已在全国开设8家实体门店，进驻杭州湖滨银泰in77、上海LuOne凯德晶萃广场、深圳壹方城等标杆项目，完成500万元天使轮融资。

功能细分品类：创造新概念，凸显新功能点

品类发展过程中，因竞争会不断产生新的营销概念，发酵成型后，亦会形成一些新品类。
以高科技“无感内衣”为概念的【Bananain蕉内】，虽然并不是科技内衣的首创者，但通过体感科技，独创Tagless无感标签、秒吸降温、空气学保暖、银皮抗菌等技术，成功占领了“科技内衣”的品类认知。
2020年天猫双11内衣热销榜，Bananain蕉内紧跟优衣库、Ubras排第三。舒适内衣们的霸榜，侧面说明它们在传统内衣之外押中了舒适内衣这一新品类。
来自资本的认可，是另一明证。去年双11后，Bananin蕉内获元生资本独家数亿元投资，被外界报道为“过去10年估值最高的内衣品牌”。深圳壹方城开出首店，今年预计在一线城市拓展6~8家店铺。

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图片来源/Bananain蕉内官方微博（左右滑动，查看更多内容）
舒适内衣外，本季同被资本热捧的新品类是“平价”美妆、饰品集合店新秀品牌，如【HARMAY话梅】【H.E.A.T】【ME+】【ACC超级饰】等。
以新世代少女为主要消费人群的流行饰品品牌ME+，以会员制零售模式出圈的时尚饰品品牌ACC超级饰，均走“海量款式+高频上新+平价策略”配饰风，破局传统饰品店“价高、量少”之现状。同时，配以马卡龙配色、网红ins风，打造沉浸式的消费场景，满足“Z世代”群体对时尚、猎奇、寻宝的需求。

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图片来源/ACC超级饰官方微博

场景细分品类：深耕特殊场景，做透做红

随着成熟品类应用场景的增加，人们反过来会对品类在高频场景中应用进行命名，故而诞生一个新品类。
以本季上榜黑马【Manner Coffee】为例，虽披着连锁精品咖啡外衣，却有着一颗小而美的心。以2㎡门店起家的它，奉行“小店、低价、高质”原则，单价不超20元的定价策略，进一步深化其“菜场咖啡”的场景标签。
当然，Manner Coffee能否最终在咖啡圈带火“平价精品咖啡”新品类，取决于后续跟风者能否大规模适用这一新场景，或是其自身靠着超强生命力独闯出一片天地。

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图片来源/Manner Coffee官方微博
与Manner同出此理的，本季热搜品牌还有【奈雪的茶PRO】【喜小茶饮料厂】。论资历，喜茶和奈雪的茶皆为新茶饮届的大哥大，而奈雪的茶PRO、喜小茶饮料厂则是它们基于新消费场景推出的“新”品类。