大浪淘沙之后 知识付费还走得下去吗( 五 )

与此同时,知识付费产品本身也鱼龙混杂,比如在内容上过分碎片化,对用户知识提升的帮助不大。同时,同质化严重,优质内容少,用户体验也得不到保证。雷文涛坦言:“知识付费很大程度上是用户自主学习,更需要引导。有效的引导能在用户遇到困难时,克服当前的障碍、继续学下去,从而将知识内化为自己所用。但是,市场上不少课程并没有这样的设计。”

“安慰剂”式的知识付费难以留住用户。有数据显示,不过一年时间,“知乎Live”答主的单月收益从巅峰时的上万元下滑到不足2000元;得到最初上线的近10个专栏,都从初期50%的打开率滑落到30%左右。宝宝树的招股说明书中也显示,尽管收入从2016年的168万元增长至2017年的2466万元,但知识付费在总收入上的贡献比例仅有3.38%。大浪淘沙之后,知识付费还走得下去吗?

建立自己的内容“门槛”

时下,知识付费已在社会上广泛流行。

8月8日,知乎发布了“海盐计划”,其核心产品是“盐值”系统。知乎社区治理团队运营总监孙达云介绍说,“盐值”在0到1000之间,800以上称之为超高“盐值”。“我们把覆盖内容、用户以及各类行为的124项因子综合统计,这些因子里有正向的也有负向的,正向的包括在社区内自己发布的内容,以及获得的赞同、分享等,负向的就是违规记录。”显然,知乎希望“盐值”能够帮助普通用户判断优质内容。