便利店“变形计”:从单一形态走向多种模式并存( 六 )
从营业状态到关闭的全家“变形货架”。
升级为服务平台的流量入口,
还是走上“小超市”回头路?
便利店在转型过程中叠加新模式,有一个关键点值得注意,即能否打破物理空间限制。这关系到便利店+业态,是应用互联网思维,转型为流量入口;还是机械叠加业态,陷入缩小版超市的尴尬境地。
所谓“物理空间”限制,是指便利店品牌在一套系统中,突破门店范围,运用数据、服务等方面为消费者提供更多的消费场景。这时候,便利店相当于微信,多种附加业态相当于手游、外卖等插件。微信不是游戏平台,却可以成为手游的登录口,在增加服务的同时获取流量、扣点等收益。
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