可乐卖不动了！两大可乐去年业绩再现新低谁还喝可乐？"

近日，饮料界两大巨头先后公布了第四季度的财报，两者均营收、净利润全线大幅下滑，业绩再现新低。

财报显示，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；营业利润75.01亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。其茶类、咖啡和维生素类饮料优异的销售表现弥补了碳酸饮料的销售疲软，第四季度销售额和利润皆好于预期，第四季净收入75亿美元。

从全年业绩来看，百事可乐2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%，据其财报显示，百事可乐2017年的投资回报率为11%，而2016年的投资回报率为15.2%。不过，尽管百事可乐第四季度的碳酸饮料销售额下降，但是其削减成本的措施帮助其保护了利润。百事可乐北美饮料部门第四季度的营收达到了59亿美元，相比之下去年同期为63亿美元。

业内人士认为，造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是消费市场的快速变化，即：碳酸饮料品类的下滑。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，碳酸饮料下滑从宏观上看，品类竞争已经输给大健康型饮料以及其他品类，从微观上看碳酸饮料受大健康影响，进入夕阳产业。

2009年，美国德州大学研究人员针对 6814 位成年人进行大规模跟踪调查，发现每天喝含有人工甜味剂的碳酸饮料的人群中 36% 具有患上代谢疾病的风险，67% 面临患上2型糖尿病风险。

2013年，法国一项面向 66000 名法国女性、追踪长达 14 年饮料习惯的调查显示：不论是普通含糖饮料还是用了人工甜味剂的无糖饮料、都会增加糖尿病风险。而且，越来越多的人通过实验表示，牙齿在碳酸饮料的浸泡中会变色溶解。

随着社会的日益发展和进步，消费者对自身健康的重视，碳酸饮料一家独大的时代已经过去，消费者口味愈加细分，中草药饮料、功能性饮料、果汁等不断占据着饮料市场的比重，碳酸饮料虽然依旧是饮料市场中的主力，但其占比和地位显然下降。

百事可乐与可口可乐斗了那么多年，都没有把对方逼向绝路，但现在两者却一致地走向了危机。