统帅电器实现品牌年轻化落地，套系家电惊艳上海AWE 以丰富的产品阵容打造全使用场景

随着当下“90后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，年轻人对生活品质的个性化需求愈发的展现出来，这个市场已然成为各个品牌的必争之地。“怎样去抓住这群年轻人的心？”已成为家电市场急需求解的最大命题。

年轻人追求多元化的自我表达，但这不意味着他们不追求物质生活的质量。如何在相对短暂的使用中，为年轻用户提供快速、简捷而又舒适的体验，是如今家电行业面临的最大挑战。

统帅L.ONE 套系家电，让“悠生活”梦想照进现实

2018年3月8日，中国家电及消费电子博览会（Appliance& Electronics World Expo，简称AWE）隆重开展，为家电及广大消费者呈现了一场规模空前的科技创新盛宴。各大传统家电品牌携最新科技尽皆露面。在各种概念和名词弥漫的家博会现场，时尚活力的统帅电器展区却成为一股清流，和其他品牌不同的是，各种有趣的互动体验使整个统帅展区像个大party，吸引了许多年轻人。

2017年AWE上，统帅电器年轻化的套系产品L.ONE的发布，填补了年轻态成套家电的市场空白，引领了家电年轻化转型的风向。凭其精致的外观及简洁的功能吸引了众多年轻人的关注，并以其“轻时尚，悠生活”的内涵引起了年轻消费群体的共鸣，成为年轻态生活方式的代名词。

整整一年的时间，统帅电器根据年轻用户需求不断迭代产品，2018年，以统帅L.ONE全套系产品为代表的轻时尚产品陈列的全新亮相，使统帅年轻化的品牌转型全面落地，让年轻用户群体的“悠生活”梦想，彻底照进现实。

年轻化品牌落地，既是把握用户需求，更是创造用户需求

品牌要落地，要实现年轻化转型，不是一个孤立的单方面行为，而是要通过满足目标用户的痛点，与用户进行互动。在现今消费市场中，虽然品牌被当做是一种身份象征与和外部沟通的方式，表达着“我是谁”“我想成为谁”以及“我希望别人如何看待我”等一系列问题，但随着生活水平的提高，现在年轻人所追求的已不仅仅是一个牌子那么简单，更是品牌背后所代表的多元个性化的生活方式。

但究竟什么才是年轻人想要的个性化生活方式？其实他们需要被品牌商引导。而统帅电器在年轻化的过程中，敏锐的从年轻消费者的心理状态和生活追求出发，分析出对“悠生活”的生理需求和对“轻时尚”的心理需求，并从“智能”、“颜值”、“便于操作”等痛点出发，不仅将斐雪派克、GEA这些高端家电品牌“干湿分储

”

、

“

直驱变频

”

等核心技术应用在产品中，更创新搭载手机控制的速联网，使功能更加扁平化与符号化，以符合年轻人当下的生活状态。

这些紧抓年轻消费者痛点的产品价值，给用户以“悠生活，轻时尚”的极致体验，不仅让年轻消费者产生共鸣，而且将其需求概念化、具象化，使品牌与用户在互动中，完成品牌年轻化进程。

产品、设计、营销组合拳，助品牌年轻化平稳落地

在几乎所有家电品牌都在90后家电市场这块新蓝海面前摩拳擦掌，但为什么只有统帅迅速而扎实的一步步实现了品牌年轻化的落地呢？究其原因，相比其他品牌单从外观包装和营销上的年轻化，统帅电器在年轻化转型中打的是组合拳：

功能方面，统帅L.ONE空调搭载行业首创一键HOME舒适技术，轻轻一按Home键就可以享受宜人的室温；可以分区调节温度的“第五空间”冰箱，根据食物灵活保鲜，让繁忙的你随时都能享受新鲜的食物；极速加热的热水器，让不管几点一身疲惫回到家的你打开热水器就能洗到热水澡……

设计方面，以L.ONE冰箱为例，统帅以“在艺术与简约之间寻到最佳的平衡点”为目标，首次打破冰箱等家电产品体量大的格局限制，创新性采用大圆角弧线收边技术以及iPhone三段式装配工艺，实现了简约性与艺术感的平衡，为年轻用户带来完美的视觉享受。

营销方面，用年轻人当下关注的话题与年轻人沟通。从“中国第一女rapper”VAVA到当红流量小生盛一伦等，从央视投放广告到网络自制剧，统帅在各种渠道圈粉年轻人，同时结合抖音、知乎等年轻人流量集中的平台进行互动，使统帅“轻时尚、悠生活”的品牌理念深入人心。

品牌年轻化落地，市场反映是最好的背书。据统计，自2016年以来，统帅几乎囊括所有以年轻用户为市场目标的各种大奖；在针对年轻人的市场调查中，统帅电器始终保持着高关注度与认可度，无论线上还是线下，在带有“年轻”标签的家电销售中，统帅电器的比重持续上升。

总结：

品牌年轻化并不是换一个包装，做一波营销就能实现，品牌的“年轻化”必须是一个系统，这其中，年轻用户的需求是根本，直击痛点的产品是关键，年轻生活态度的共鸣、认同是目标。统帅电器L.ONE全套系产品的落地为所有亟待品牌年轻化的品牌做出了成功的榜样，这种通过丰富的产品阵容打造全使用场景，以引领科技为产品核心竞争力，用自己的主张定义年轻态的品质生活，才是实现品牌年轻化的最佳方式。