乐高披露2017年财报，中国市场成重要增长点乐高发力中国市场。"

3月6日，玩具制造商乐高集团披露了2017年全年财报。期内公司全球收入与营业利润均有所下降：2017年全年收入同比减少8%，为350亿丹麦克朗（约58亿美元）；排除外汇汇率的影响，收入比2016年下降了7%。营业利润为104亿丹麦克朗（约17亿美元），同比下跌17%。

这是2004年以来该公司的首次销售下跌，2016年和2015年其销售曾分别增长6%和25％。乐高把收入下降归因于2017年在成熟市场的清理库存行动，前几年的存货清理影响了乐高去年的营业利润和收入。

其首席执行官Niels Christiansen说，乐高在大部分主要市场都有所增长，2018年将会更好。但他也警告称：“不存在快速修复，获得更长期的增长还需要时间。”

其实，在2005年到2008年间，乐高都处于一个低迷期，之后是靠代理“星球大战”等电影产品才起死回生。如今，随着每年电影大片的诞生，乐高也会随之取得授权，因而全球不少大片都会出现乐高的影子，而其在印刷和积木配色上更加贴近电影原貌。这使从来不玩积木的人都开始对乐高产生浓厚的兴趣。有些人为了自己心爱的电影会考虑去买乐高玩具，喜欢玩乐高的玩家也会去考虑购买相关的电子游戏购买，这令乐高玩具在过去几年取得了前所未有的成功。

但近几年欧美玩具市场一直处于饱和的低增长状态，北美市场增长下降，欧洲市场基本持平，只有中国市场份额在大幅上升。

2017年，乐高中国市场获得了高两位数增长，多少抵消了其他市场的负增长影响。高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕，崛起的中产阶级、二胎政策和越来越开放的父母给了乐高机会。

但高度分散是中国玩具市场的重要特征。欧睿国际的数据显示：尽管2015年乐高积木在中国拼搭建筑玩具品类中以33.2%的市场份额位列第一，但其他市场份额被各种品牌分割了，这些品牌普遍比乐高价格低。

战略管理咨询公司CMR资深分析师Ben Cavender认为：“在欧美市场，星球大战、漫威英雄等IP家喻户晓，以此为主题的乐高产品有非常巨大的市场，但中国消费者尤其是儿童，对于西方的主题内容敏感度相对较低，乐高如果想和中国消费者建立更多联系，可能还需要在设计环节上花更多精力去吸引他们。”