文章图片
文章图片
文章图片
出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
自从“互联互通”跻身2021下半年最有影响力的商业话题以来 ， 阿里、腾讯的一举一动都牵动着大家的神经 。
11月29日 ， 微信更新了关于“互联互通”的第二阶段举措 ， 截至发稿 ， 微信个人会话可直接访问外部链接 ， 微信群聊亦可直接访问外部链接 。
上一次（9月17日）微信仅开放了个人会话访问电商链接的功能 ， 访问前依旧要点击“继续访问” ， 如今（11月29日）微信彻底放开了个人会话及群聊的外链限制 ， 可一步跳转至页面 。
腾讯此次的让步 ， 标志着“互联互通”进入了深水区 。
腾讯失据 or 请君入瓮
过去 ， 无论阿里系还是字节系产品 ， 面临的“老大难”问题都是微信 ， 一旦从微信撕开流量入口 ， 整个互联网流量格局或将重塑 。
所以 ， 此次微信彻底“松绑”外链后 ， 大家第一反应是腾讯将处于被动状态 ， 担忧主要来源于两方面 。
一方面 ， 是对腾讯内部生态的冲击 。 早在今年7月“阿里、腾讯生态互相开放”的消息不胫而走时 ， 就有不少人预测 ， 拼多多会最先受到冲击 ， 其次是京东 。
理由非常简单 ， 它们作为腾讯身后的“小弟” ， 没少在商业竞争上受到腾讯的流量庇护——腾讯基于自己的商业策略干预其他产品的流量周期 ， 把更多的资源倒灌给了嫡系 。 一旦外链壁垒不再 ， 淘系登堂入室 ， 那其赖以生存的流量池将被极大分流 ， 用户增长曲线很可能因此扭头向下 。
不过 ， 这只是理论上存在的情况 ， 京东、拼多多如今已在电商领域和淘系三分天下 ， 腾讯流量对其有加持固然不假 ， 但京东、拼多多的自身基因才是其崛起的关键 。
而且 ， 阿里系获取微信流量的效率短时间不可能与京东、拼多多等嫡系一样 ， 在三者运营策略、定价策略、流量获取策略完全不同情况下 ， 流量或许会有波动 ， 但还远远没到谈及谁取代谁的阶段 。
另一方面 ， 则是外部产品产生的直接冲击 。 当阿里系、字节系产品鱼贯而入 ， 会在微信生态补齐自身社交关系链 ， 届时两大阵营（阿里系、字节系）无疑会迎来一波新的流量增长红利 ， 而整个微信会变得“管道化”——尤如中国联通、中国移动、中国电信 ， 虽然也有庞大的用户基数 ， 但其作为底层基础建设 ， 商业化能力被极大“透支” 。
甚至 ， 视频号的战略性优势或将不复存在 ， 因为抖音、快手短视频在微信生态的传播将会变得更加便捷和畅通 ， 届时视频号在内容不占优势、算法不占优势、体验不占优势的情况下 ， 无论朋友圈还是群聊将会不同程度被抖快攻陷 ， 而这无疑会让原本就高开低走的视频号命运更加多舛 。
图源：黑眼豆豆
对此 ， 资深媒体人王如晨对虎嗅分析 ， 腾讯、阿里两大生态之间不会形成一边倒 ， 除非一方先将自己重构了：
“海德格尔讽刺莱茵河上太多水电站 ， 说不是水电站建在莱茵河上 ， 而是莱茵河建在水电站上 。 假如水电站的电全部并网 ， 它其实可以精准调节莱茵河的水流 。 当然 ， 实际运作中水电站之间不太可能全部并网 ， 因为它们之间的割裂会透支莱茵河 。
微信也一样 ， 如果缺乏大的统一的生态 ， 只满足于过往多个维度的小小组织链接、闭环 ， 尤其是借助投资建立的合作 ， 那确实是半条命在别人手里 ， 而每家都很难活好 。 所以 ， 它们与微信之间也是豪猪取暖一样的关系 ， 尤其数据不可能完全让渡 。 ”
【腾讯|阿里腾讯走到了命运转折点？】他还进一步补充解释 ， 腾讯系与阿里系的互联互通 ， 等于将一个更大的生态链接进来 ， 它的体量、品类、SKU、组织效率能使得腾讯减少很多合作与交易的成本 ， 同时化解生态内部的博弈 。
但是 ， 从产品层面出发 ， 绝大部分商品其实不适合做私域——第一 ， 精准粉需要数据采集和分析能力 ， 腾讯不可能将这种能力完全开放给其他人；其次 ， 私域泛粉清洗是一门技术活 ， 尤其在个保法之后 ， 订单数据获取难 ， 正规途径一定会严厉受限 ， 老用户触达方式受限且激活难 ， 而电商物流一直是数据泄露重灾区 ， 所以大概率近期持续处于高压态势 。
猜你喜欢