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文 | 吴怼怼
随着网易云音乐上市的落定，新一轮对内容社区的讨论又再来袭。
有人从源头开始聊起，一边分析人类的贪嗔痴，一边解构APP背后的产品观。还有人主攻资本船票论，一边聊增长一边聊未来。
视角很多，也很杂，但一个不争的事实是，内容社区这块蛋糕，确实到了要摆上橱窗，明码标价的时候。而以上市为分界点，互联网社区在讲述弥漫着荷尔蒙的情绪故事外，又多了一层羁绊，即，接受资本市场的检阅。
此前，B站上市，被誉为是95和00后的胜利，最近小红书新一轮融资，被看作是姐姐妹妹购买力的证明。而此刻，轮到网易云音乐站上IPO的舞台，我们又该从什么视角去聊呢？
在我看来，它早已不能单纯从音乐流媒体的视角去聊，而是在音乐流媒体的底色上，长出了更繁荣的内容社区。
就像B站突破了ACG次元壁，长出了圈层更丰富的内容形态，小红书从跨境购物红宝书变成了生活方式分享平台一样，网易云音乐用8年时间搭建了一个线上“云村”。
而以此为原点，我们围观过去这几年网易云音乐的发展之路，会发现，一个线上云村背后，其实肩挑音乐流媒体与内容社区这两重价值。
01 内容社区是一个慢生意互联网行业的整体寒冬，中概股市值的集体下挫，确实降低了大众对互联网公司的价值预期。腾讯音乐之前暂缓了港股上市计划，小红书、虎扑也都几番更改有关上市计划的口径，而在普遍放慢的步调下，网易云音乐却选择了逆势上市，不免引起业内外的诸多揣度。
在我看来，不管后续的短期起伏如何，在目前市场波动情况下，一家互联网公司能顺利上市，其实已经算是成功了。
事实上，从大的范围来看，上市这件事本身并没有什么不合理的地方，小红书上市时间未定，但估值已超200亿美金，知乎年初也是逆势上市，但当下社区运行的仍然很稳。
当然，这么说的前提，是我们必须穿越周期去看。那么，内容社区为什么被持续看好？最简单的逻辑，其实是内容社区仍然被资本视为是最有可能跑出一条漂亮增长曲线的赛道。
回望中国互联网的两次跃迁，四次浪潮，内容社区不仅是最早的互联网产品，也是生命力最强、垂类分化最多的互联网产品。
时至如今，从模式上来看，内容社区大致分化出了以B站、网易云音乐、快手等为代表的文娱类社区，以小红书为代表的生活方式类社区，和以知乎为代表的知识类社区，以及以什么值得买为代表的消费类社区，和豆瓣这样的兼具影视文化和小组文化的社区。
而这其中很大一部分产品，都是在用户上网时间逼近天花板的情况下跑出来的。
2021年11月中旬，中泰证券曾发布一份长达84页的内容社区研究报告，报告中曾这样描述内容社区：作为最早的互联网产品（1995年水木清华社区），内容社区贯穿中国互联网从萌芽、PC、到移动互联的数次迭代，历久弥新。
并且，报告还进一步指出，「如今，互联网流量增长遇到瓶颈（月活跃用户增速已从2018年的4.9%下降至2021年9月的1.0%），网民上网时间逼近天花板（人均上网时间约每天6.6小时（2021.9）），但在这种情况下，还是不断有现象级别的产品崛起。」
典型如B站和网易云。前者在三年前上市，首日市值便一路破发，曾一度因为社区破圈与内容生态泛化被顶上舆论的风口浪尖，但时至今日，B站仍然是中文互联网社区中最具价值的标的。
而网易云音乐，从诞生之际就处在巨头环伺之中，八年成长史，一度因版权战被质疑，但随着上市钟声的敲响，很多质询也都迎刃而解了。
事实上，比起新消费的生死时速和长视频的漫长热战，互联网社区至少有数十年来的内容沉淀，如果再叠加稳定的用户结构，那么在实现价值兑现上就有着很强的确定性。
这一点，从小红书不断上跳的估值上就可以看出，从30亿、60亿、100亿，到最近的200亿美元，数字狂飙背后，是资本对内容社区的信心，也是内容社区缺少好「标的」的论证。因为本质上来说，内容社区是一个慢生意，不经历各种捶打和质疑，是很难走到最后的。
网易云音乐、B站和小红书都磨了很多年。这些年，即便是腾讯阿里，手握庞大的娱乐流量和消费流量，都没有做出像样的内容社区。至于字节跳动，抖音从严格意义上来说不算社区，而是短视频+电商平台。
举个例子，抖音的链条是集聚流量产生收入，收入刺激内容，然后内容再反过来产生流量，「人的关系」较弱，更像是内容消费平台，而非社区，所以也经常会有流量困境之说。

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