市场|茄子快传入局，拥挤的东南亚短视频市场还容得下更多厂商吗？( 三 ) 厂商|视频|茄子|更多|市场|东南

而在 ClipClaps 中虽然融合了各种网赚的手段，但是短视频算是其中最重要的一个部分，这一点从 ClipClaps 将“视频”标签放在底部首位就能看得出来。

文章插图
ClipClaps 主打的是搞笑视频，搞笑是很多厂商切入东南亚市场的一个切入点，屡试不爽，包括 Cocofun、包括快手的 SnackVideo。
在 ClipClaps 上，短视频的观看和创作都有赚钱的可能。比如在看短视频的过程中，App 界面的下方会出现一个倒计时的进度条，进度条走到终点之后就会给用户分发一个宝箱，用户可以从中开出虚拟金币、亚马逊礼品卡等奖励。根据笔者观察，进度条的时长有 4 分 40 秒、1 分半钟、或者几秒不等。
ClipClaps 为创作者设计的奖励机制也对增强社区的活跃度有一定积极作用。比如 ClipClaps 会根据创作者发布视频的质量来给创作者分配奖励。而在视频质量的判定这一步，ClipClaps 又是采用的一种全民参与的方式，用户可以在短视频的首页中对新发布的视频进行投票，“有趣”还是“无趣”，被投作“有趣”的次数越多，发布视频的评级就越高（最低评级是 D，最高评级是 S+）。如果一个视频被广泛点赞，就有机会出现在首页。

文章插图
ClipClaps 的投票机制
说白了，就是按照点赞数去决定视频的展示。但是把点赞换成了投票，从仪式上给了用户更多的主动参与的感觉。
另外，就是相较于 TikTok 典型的算法推荐，这样按照时间线的方式排布短视频+点赞数高获得更多展示的规则，对于创作者来说，可能相对更加公平一些。虽然 TikTok 也会在新的创作者加入时，给予一定的流量倾斜，但仍是以头部创作者为主。
对于 ClipClaps 这样的规则，创作者每次发布都会获得小的激励、且展示机会相对公平，有利于前期内容的累积。

文章插图
笔者在 ClipClaps 中随手发布了一条视频，就获得了 127 次赞，并且视频的评级也被定到了 B。
此外 ClipClaps 为促进视频社区的活跃度，还会经常发起一些视频挑战。比如最近刚推出了一个吃柠檬挑战，用户可以拍下自己吃柠檬的视频发在这个话题下接受其他用户的投票。最终得票最高者可以得到 200 美元现金。从这一标签挑战下的第一名已经获得了 8.5 万的赞来看，ClipClaps 的社区活跃度还是非常高的，也能看出来团队在做短视频上还是很认真的。

文章插图
但不知道团队是怎么思考的，这些视频都没有播放量、也没有评论功能。从这一点可以看出 ClipClaps 在短视频和网赚之间犹疑不决。
总之 ClipClaps 在短视频与网赚的结合上做得还是不错的，比较合理地利用奖励来刺激用户在 App 内花费更多的时间，并且更多地创作内容。从内容的点赞量和挑战的投票量来看，社区的活跃度也挺高，看得出来背后团队对做短视频社区这件事还是很认真的。
大量投放不见回报，实现虚拟经济的闭环或许更有效但是 ClipClaps 对短视频社区的认真态度却没有让它东南亚市场取得应有的回报。根据 AppGrowing Global 的数据显示，作为小厂 ClipClaps 已经在广告投放上尽了力，11 月以来 ClipClaps Android 版的广告素材投放量超过 5000 个，在所有 App 中排在第 40 位。然而大量的广告投放却很难反映在这款产品的下载量上。根据 AppAnnie 的数据显示，ClipClaps 也就近期在菲律宾市场上有过不错的表现，11 月初曾登上菲律宾 Google Play 下载总榜 Top30，但是随后排名就开始走下坡路。而在 Android 端投放力度最大的泰国 Google Play 下载总榜排名都到了 500 多名。从投放效果来看，可以说是反面案例了。

文章插图
ClipClaps 近一个月在菲律宾 Google Play
下载榜上的排名变化丨数据来源：App Annie
ClipClaps 大量投放用户却不买账，笔者认为这背后暴露出的问题，是 ClipClaps 在产品定位上的问题。即使短视频社区做出了不小的规模，但 ClipClaps 的定位还是一款网赚产品，对于要做媒体向的短视频还是社区向的短视频，团队都没有通过迭代去做引导。
而即便产品最后还是落在网赚上，以短视频的形式做网赚，本身就有很多劣势。比如网赚产品由于套路多，东南亚用户已经有些“免疫”；在变现方面网赚产品以广告为主，但是内容类网赚产品相比于游戏网赚，用户点击广告的意愿小很多，也就会直接影响到内容类网赚产品内的广告变现。所以可以看到目前 ClipClaps 还没有在短视频信息流中插入广告，只是做了小游戏的广告变现。