市场|茄子快传入局，拥挤的东南亚短视频市场还容得下更多厂商吗？( 二 ) 厂商|视频|茄子|更多|市场|东南

在内容和玩法上没有太多差异化、社区不活跃，这些都很容易造成一些用户在体验一段时间之后就流失掉。也许是出于以上原因，LIKEit 在除印尼以外的几个东南亚市场中，下载排名维持了一段时间之后就开始大幅下滑。

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数据来源：AppAnnie
LIKEit 在菲律宾 Google Play 总榜的排名变化
对于 LIKEit 这样的厂商来说，之前的业务能力可能更多在于印度一些电影内容的版权合作上，短视频的能力会稍弱一些。内容创作者的招募是茄子快传可能更需要去下功夫的地方，这样才能接住 SHAREit 导过来的用户。因为毕竟茄子快传旗下的 SHAREit 还有大量用户，这个用户量应该是大于字节和快手 2 个短视频产品分别的用户量的。
未来空间上，是印尼是字节和快手已经做了很长时间的市场，短视频的渗透率已经有一定的水平，虽然还是增量市场（毕竟快手还在大量做广告投放），未来留下来的时间也需要抓紧。

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单从 SimilarWeb 的数据来看，TikTok 的 DAU 是最大的，在 360 万左右，其余产品都处在第二梯队，DAU 在百万以下。对比中国，14 亿人口，抖音日活 6 亿，DAU 的渗透率在 40% 以上。以现在的数据来看，还差得远。这里注意的一点是，虽然 SimilarWeb 的数据普遍偏低，但即便乘以 10，也离现在中国市场的格局差得很远。
另外，从商业化的角度看之后的发展，茄子快传是有一定优势的。广告和直播，广告方面，茄子快传已经搭建好自己的平台，直播从国内的情况来看，后来者居上对于短视频来说不是难题。
根据 AppsFlyer 的数据显示，2020 年上半年 SHAREit 排了全球广告增长指数的第一位。今年 4 月的时候，SHAREit 委托白鲸出海发出了“江湖招募令”，面向全中国寻找优质广告商，共同推动中国品牌出海。

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数据来源：AppsFlyer
2020 年上半年全球广告增长指数排名
在出海的几个短视频平台里，TikTok 有 TikTok Ads、Likee 有 BIGO Ads，茄子快传已经搭建好平台，就等 LIKEit 的自有流量来丰富流量的多样性。当然，这一点也可以说是 LIKEit 为什么在这个时候去做这样一款短视频产品的原因。
而整个东南亚的电商，也在快速发展，当然从快手的 IPO 招股书来看，如果单独为电商引流，短视频平台能够赚的钱还是比较有限的。无论如何，算是有主场优势的茄子快传，在这个场地里是可以拼一下的。
整体而言，目前大厂在东南亚市场做短视频的优势在于获客，比如快手的 Snack Video 加大投入买量（App Growing Global 数据显示 11 月第二周 Snack Video 的广告素材投放量位列所有 App 的第二位），或是像 LIKEit 那样凭借自己的产品矩阵本身拥有的用户群体来拉新获客。另外在获客阶段，即使没法马上变现，大厂也有足够的资本支撑。

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数据来源：App Growing Global
11 月第二周广告素材投放量 Top3 的 App
但是另一方面，大厂也有其自身的短板，那就是在短视频的玩法上陷入了套路化，而没有创新点的新玩家很难吸引用户持续玩下去。
与此同时，一些小厂做的短视频类产品其实也在东南亚市场暗中发力。与大厂前期烧钱的战略相比，小厂在获客上能投入的成本更少，这反而驱使着一些想要在东南亚市场做短视频的小厂去思考如何围绕短视频做出一些创新。
“短视频”和“网赚”在东南亚都有用户群体，结合起来可行吗？最近笔者发现一款主打东南亚市场的叫 ClipClaps 的产品，前一段时间一度进入了菲律宾 Google Play 下载榜 Top30。ClipClaps 的特色是将短视频与网赚结合，这款产品背后的团队叫 GRAND CHANNEL，根据领英展示的团队成员信息，应该是一个中国团队。
此前白鲸出海发表的《从网赚还能衍生出什么样的出海产品？》一文中对游戏网赚还有出海网赚产品中的套路做过比较详细的介绍，这些点在 ClipClaps 中也都有借鉴，这里不再详细介绍，下面要重点讲的是 ClipClaps 是怎样把短视频与网赚相结合的，以及小厂还可以以怎样的思路去做短视频产品。
虽然是网赚产品，但 ClipClaps 在做短视频上是认真的通过看短视频来赚钱的玩法其实在国内的产品中已经不新鲜了，在海外，除了快手之前的 Zynn 直接补贴用户在美国市场推广 App，其他并没有见到很多。