市场|茄子快传入局，拥挤的东南亚短视频市场还容得下更多厂商吗？厂商|视频|茄子|更多|市场|东南

编者按：本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID:baijingapp），作者：pride cheung，36氪经授权发布。
在短视频领域，抖音在国内占到了 No.1 的位置，而海外市场，本身市场数量多、力量会被分散，且经历了这一年的变化，出现了一些格局上的变动。
在美国，Triller、Byte 等本土 App 希望趁着政策层面的变化找到自己的位置；在东南亚，快手的 Snack Video 和字节的 TikTok 也在你追我赶，没有谁处于特别明显的优势位置。而在整个短视频格局出现松动的契机下，其他一些厂商，或被动、或出于主动，也在东南亚寻求自己的机会。
【 市场|茄子快传入局，拥挤的东南亚短视频市场还容得下更多厂商吗？】笔者观察到，SHAREit 在印度被封禁之后，也在其他市场寻找机会，双印一直是其主要市场，虽然主 App 已经有一定的渗透率，SHAREit 还是在几个东南亚市场推出了新的短视频 App。而一些中小厂甚至以网赚产品的思路在东南亚市场寻求短视频的机会，只是明显还存在很多问题。
进军看似拥挤的东南亚短视频市场，对 SHAREit 却是个合理选择SHAREit 在东南亚推出的新的短视频 App 叫 LIKEit，今年 9 月上线。根据 App Growing Global 的广告素材投放分布来看，LIKEit 主要目标市场是东南亚。

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数据来源：App Growing Global
自上线以来 LIKEit 的广告素材投放地区分布
最近一段时间 LIKEit 在印尼 Google Play 下载总榜上排名大幅上升，目前已经稳定在了 Top30。

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数据来源：AppAnnie
近 30 天 LIKEit 在印尼 Google Play 下载总榜变化情况
这个时间点上在东南亚推出短视频产品，茄子快传显然是有自己的考虑的。
首先整体上看，有媒体报道，字节还在加注东南亚，快手也在持续投放。在现阶段，东南亚市场并没有十分清晰的市场格局。
目前印尼 Google Play 下载榜 Top30 中有 6 款短视频 App（包括了 TikTok Lite），以及 4 款视频编辑类 App。其中除了字节、快手、欢聚这样的大厂旗下的产品以外，也有一款由小厂推出的叫 vTube 的短视频 App，这个产品会在第二部分对小厂的分析中再次提到。
其次，茄子快传旗下的主要产品 SHAREit 也在下载总榜 20 多的位置，虽然是工具产品起家，但很早之前就已经开始媒体化，拥有视频业务能力。现阶段，海外用户的刚需已经不再是传输，对于已经拥有短视频能力的 SHAREit，推出一个单独的 App 相对顺理成章。顺便一提，虽然主打东南亚市场，但是笔者在 LIKEit 的首页信息流中刷出了很多印地语的内容，可见 SHAREit 的内容能力还是主要在印度市场，茄子快传需要将这种能力快速地复制到印尼市场。

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LIKEit 上很多视频的文字简介用的是印地语

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茄子快传的短视频功能
最后，就是在 LIKEit 主打的几个东南亚市场中，SHAREit 都已经有了较大的用户群体，这为 LIKEit 前期的用户积累奠定了基础。SHAREit 在印尼、菲律宾、马来西亚都排进了 Google Play 下载总榜的 Top30，同时也长期排在这三个市场工具类 App 下载榜前一二名的位置。鉴于在这几个目标市场中，SHAREit 在满足用户的文件传输需求上都有着不可替代的优势，也容易凭借着积累起来的这一品牌优势，帮助 App 名称与 Likee 和 SHAREit 都非常相似的 LIKEit 吸引大量用户从 SHAREit 转移。
对于 SHAREit 及其他一些被封禁的产品和公司来说，印度都可能是他们最大的用户市场，但回国是不太可能的，转移市场是多数人的选择。
在东南亚市场上，LIKEit能挑战字节、快手的产品吗？从产品现况和未来空间 2 各方面来简单聊下吧。
在产品上，目前笔者没有看到 LIKEit 有创新，内容也没有做差异化。LIKEit 基本上还只是一个 TikTok 的“复刻版”，比如对口型的玩法等都是直接从 TikTok 借用过来，甚至在短视频信息流的界面布局上也几乎一致。

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TikTok（左）与 LIKEit（右）视频界面对比
另外短视频社区中用户的粘性很大程度上来自于 KOL 产生的吸引力。在 TikTok 上其他平台已经积累了很多很多有着大量粉丝的创作者之后，一个新的社区要把用户抢过来就困难很多，而到了存量阶段竞争会更加激烈。