中年|分众传媒江南春:在一个过剩的时代真正竞争的是消费者的心智资源( 五 ) |分众传媒|心智|

出现了LOT化，以前是我们机器要每天巡视，现在哪个机器坏掉我再派人去，因为我在后台知道哪台机器坏掉了，这人力就被大量的节约下来，而这个技术一次研发投入可能花了几千万，但从长期角度来说它可以无限被使用。
数据打通之后
给分众带来了巨大的增值
第二个部分比如说数据要回流，原来我们的广告就发出去，传统媒体最大的问题是出去了之后谁看过没有人知道。
现在放给大家看了之后，我们的数据哪些人看过，你从高德地图上把这些楼里面有到哪些人，作为一个数据包流回到天猫数据银行，这样每个企业放广告的时候放给谁看了，我在后台的天猫数据银行都知道。
而且进了天猫数据银行，原来有1亿5000万人看过我，这些人有没有加购、关注、收藏、产生兴趣，他只是曝光，还是产生了加购、关注、收藏变成兴趣人群，还是会产生了购买，最后还产生了正面的评价，这可以被分门别类，就成了数字资产的评估标准。
今天的广告到底带来多少是曝光人群，多少是兴趣人群，多少是购买人群，多少是正面口碑人群，这个时候你可以发现效果可以被量化，这对分众的价值是一个非常大的增量价值。
这对产值有多少成本？没有多大成本，但是由于我们数据一打通之后，它给分众带来了巨大的增值，更重要的问题是我们给客户带来的价值，客户知道这些人看过我。
比如有2亿人看过，我发觉我是卖奶粉的，这2亿人里面2000万人最近还在从分众上看过我的广告，同时在阿里上曾经搜索过奶粉，我把这个看过我奶粉广告的人又会买奶粉的人，这2000万人合在一起，再次在手机淘宝上用阿里巴巴的广告资源再推送，这个时候它的转化率就会大幅的上升。
为什么？你在楼下看过，上去打开手机淘宝广告又来了，这个时候你会发现转化率大幅低，这就是我们叫二次追投。
二次追投是由数据打通之后，把品牌广告转化成效果，销售效果的时间周期大幅的缩短，价值又被提升了，但有什么成本吗？
没什么成本。在我们上面可能是投了一两千万人民币就解决了。
根据数据库精准分发
最后就是精准分发，当我们把阿里巴巴的数据跟我们的楼宇结合的时候，每栋楼背后这些人到底买了什么？
对这个楼的评估，比如说宝马7系要10万块以上一平方的楼，宝马5系要选择7万到10万的楼，宝马三系要4万到7万的楼。
这产品只在大润发有卖，我在大润发旁边三公里之内。
这都是按照物业数据，我们最早做了一个比较粗的数据库，阿里的数据库来了之后，我们可以发现每栋楼背后它的人物肖像是什么，它的人群标签是什么？这群人到底买过什么东西，对什么品牌感兴趣，对什么品类感兴趣，一旦跟我的楼结合，它就产生巨大的数据产能。

中年|分众传媒江南春:在一个过剩的时代 真正竞争的是消费者的心智资源( 五 )

中年|分众传媒江南春:在一个过剩的时代真正竞争的是消费者的心智资源( 五 )