空调|空调市场再现变数，格力丢冠引起涟漪？美的|格力电器

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近几年来，格力电器可能“有点烦” 。不仅要忙着研发创新，还要考虑“排名”问题，而“后浪”们也在骚动、前行——桩桩件件都不是小事。

作为空调行业的强者，格力曾连续领跑家用空调市场。但在2020年，空调市场排名却发生了微妙的变化。尤其是在疫情严重时期，空调行业出货主要靠外销，内销受制于安装、线下门店关停等因素，表现出断崖式下滑，疫情可控后，内销市场才开始逐月好转。
2020年，有公开数据显示，美的集团总市值4759亿，格力电器总市值3473亿，中间相差1286亿。这拉开了多大的距离？用当时海尔加海信的市值都凑不够，得再加十几亿才能达到中间差。美的超越格力的背后，在业内人士看来，是综合因素导致的结果，是两大企业战略、管理、品牌、产品和渠道发生变化的结果。
空调老大缘何下落——变革已来？多年空调老大格力，这两年没有坐稳位子，被美的空调超越。必然要问曾经的空调老大缘何败落？
自2015年国内空调市场大打价格战后，确立了格力、美的、海尔三巨头格局。其中，格力积极推进品牌建设，塑造“中国制造”新形象；美的则专注智能化和发力线上领域；海尔持续发力高端产品，做强用户资源。此时的格力空调在技术和销量上远超对手，就算在行业人士不看好的2017冷年，也表现抢眼。 2018年，格力总营收超过2000亿元。
1、疫情下失守第一宝座作为国内排行老大、老二的空调巨头，近年来，格力和美的之前的较量一直没有消停过。直到2019年至2020年期间，突发的疫情搅乱了空调市场格局。
从渠道上来看，疫情期间我国线下空调销售店几乎全面失守，包括空调在内的家电企业变得非常依赖线上销售。美的通过与各大电商平台开展供应链深度合作，来提升运营转化的效率；格力则是基于微信电商自建的线上渠道销售空调，比如“董明珠的店”可以面向消费者进行产品销售，经销商也可以依靠小程序二维码进行产品销售，但配送物流等部分，格力尚未解决。
由于采用了不同的线上销售模式， 2020年上半年，格力电器空调品类营收为413.33亿元，美的集团暖通空调的营收为640.3亿元，格力电器首次掉落空调市场份额第一的宝座。
在笔者看来，导致格力空调业绩下滑的原因有很多。从大环境问题、企业自身，再到消费者年轻化等方面都在影响着空调行业。
2、疫情之后行业竞争加剧随着全球经济的稳步修复，空调市场开始复苏。疫情期间空调行业虽然受到冲击，但并未改变空调产业格局。在笔者看来， “突发状况”下产生的此消彼长很正常，空调企业之间综合整体竞争力并没有拉开绝对差距，只是行业竞争变的更加激烈。
从空调产业规模和利润方面，格力领先于美的，但从发展方向来看，格力似乎进入了“瓶颈”期，为了改善状况，格力开始多元化发展，产品涉及手机、汽车、冰箱、洗衣机、地产等领域。
格力在线上布局方面虽然与美的还有一些差距，但并不表示格力没有机会赶超。据了解，美的在17年开始发力推动电商平台直营，线上销售也在一定程度上拉动了美的空调的业绩。格力现在追赶，还是很有可能创造出色的成绩。
在笔者看来，科技永远是第一生产力。对于空调品牌来说，想要在行业中进行健康稳定的发展，除了提高现有产品的质量与性能外，也需要拥有更为灵活的销售渠道和营销方式。
逆势下的突围，美的能否持续逆袭？突如其来的新冠疫情，让格力受到了冲击，美的也在想办法应对，为何最终美的空调营收超过格力？在接下来的日子里，美的空调能否持续领跑行业？
1、线上销售业绩强劲有公开数据显示， 2019-2021年，美的空调线上销量保持增长稳定，每年增长约10万台。其中， 2020年由于其他厂商线上渠道疲软，美的市占率高达45.65% 。美的强劲的线上占有率，将成为美的实现产量爆发的动能因素。