付费|发力剧场化，优爱腾芒离奈飞再近一步甜宠剧

2021年第一阶段的“剧场战争”最近几天落下了帷幕。爱奇艺恋恋剧场《月光变奏曲》、优酷宠爱剧场《清落》、芒果TV季风剧场《猎狼者》等主打戏纷纷收官。这是自去年几大长视频平台相继抬出剧场模式后首轮全面交锋。

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根据日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，我国互联网视频用户已突破9亿大关，在长视频平台的各类报告中，这些数字呈现为抓眼的日活、月活和付费用户数量。然而，包括优爱腾在内的主流视频平台依然亏损。
外界普遍的认知是，流媒体的天花板目前还是奈飞，剧场化背后的精品制作模式也致力于打造出足够成熟的优质内容产业链，长视频平台免不了被拿来和奈飞对比一番。目前来看，剧场化是爱优腾用技术赋能内容，试图成为“奈飞模式”的重要一步吗？
长视频平台今年都钟爱“剧场”
剧场化最首要和最突出的特点，是影视工业化在产品层面的缩影。目前，剧场内的剧目几乎是从制作到宣发由平台一手包办——从影视工业化角度，只有自制才能保证倾力推动对流程优化、资源整合和不利因素的肃清。这背后一是同类产品的规模经济协同效应，二是控制内容成本给平台减负。
去年爱奇艺为迷雾剧场安排了六部悬疑剧，自身均为第一出品方。今年，爱奇艺、优酷、芒果TV给出的剧场片单里，各自的剧集数量分别高达18部、43部、27部。其中，超过80%的剧集为自制或联合制作。

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所有的合作方里，华策影视、柠萌影业、五元文化等老团队赫然在列，同类型故事、老制作班底、规模化产出，这已经带有初步的工业化特点。在拍摄、剪辑、配音等流程上，都会出现明显的协同效应。
而这也符合视频平台控制内容成本的需求，在2018年优爱腾三大平台自制剧占比首次超越版权剧的背景下，2019年Q1爱奇艺出现上市以来内容成本首次在季度内下降的情况，该季度营业成本环比下降14.6%，其中内容成本53亿元。到2021年Q1，其内容成本为54亿元，比去年同期的59亿元下降约8%，自制内容对成本控制的效果不言而喻。

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除此以外，剧场化相当于打包一个品牌产品对广告商进行售卖，只要剧场形成了品牌效应，整体的广告效果就足以得到来自受众的保证，相似的内容品类也更利于广告的制作和投放，这也是腾讯视频选择将同类剧目打包为季度剧场向广告主招商的原因。
如果再考虑短视频对长视频的侵蚀，剧场化又有了另一层含义。它实质上对内容进行了初步的分类，比如甜宠、悬疑、都市等，这种精准性弥补了长视频不能像短视频一样凭借算法准确给目标用户传达内容的缺点。
长视频的内容作为大量成本投入的结果，无法像免费的短视频一样，只需要吸引流量就完成了自己的使命，它担负着摊薄成本、提高付费比例的重任，因此必须抵达尽可能多的受众，而单纯的兴趣化算法推荐会损失潜在收益，与长视频的相性不符。
剧场化之后的内容在保证总体覆盖程度的同时，筛选了目标受众，更准确地挖掘了他们的潜在付费意愿和粘性。根据Q1财报，爱奇艺、腾讯视频一季度会员规模分别为1.053亿、1.25亿，芒果和优酷都还未突破亿级，但无论何时，将短期用户转化为长期都不会错。
不过在那之前，视频平台们先要防止向曾经扑向独家版权一样，饮鸩止渴式地杀进剧场。
剧场只是补药并非救命稻草
从对外内容规划上看，剧场化正在从一个传统概念与排片方式发展成为一种战略，即使是没有对外发布相关安排的腾讯视频，也打出了“季度剧场”的招商广告。究其原因，无非是为自己寻找经营内容产品的另一种方式，爱奇艺的爆款珠玉在前，平台也希望能打造出有号召力的爆款，为整体剧场引流。不过这并不容易。
去年火出圈的几部甜宠爆款剧，《冰糖炖雪梨》《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》热度指数分别为87.98、80.95、79.98，但今年到目前为止，仅有《良辰美景好时光》《月光变奏曲》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《一不小心捡到爱》四部戏热度超过70——同时它们的豆瓣评分远没有达到之前爆款的水平，热搜出圈程度也缺乏亮点。

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