文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
你会花钱刷短视频吗？
近日，有媒体消息表示，抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。

文章插图
腾讯视频也在平台上线了单剧付费功能，多部与微视合作的小成本的微短剧，除了提供开通VIP会员免费看全集的渠道之外，非会员用户也可以用3元购买该剧，同样立享会员观影权益。
各大短视频平台觊觎微短剧这块“肥肉”良久，观众会为短视频买单吗？付费模式的开启，是否真正意味着开始从中分一杯羹？各平台的乱斗之中，究竟谁能捷足先登？
短剧三巨头齐聚，定价网友冰火两重天微短剧在经历了一段时间的发展，平台已经初步显现出“三足鼎立”的格局。
抖音在今年4月份开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持；快手从2019年推出“光合计划”到2020年推出“星芒计划”，再到进一步升级推出加强版，从各维度进行扶持短剧内容创作者；腾讯微视也推出扶持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本。

文章插图
各平台在吸引到众多微短剧创作者后，单纯凭借着平台的扶持，很难帮助这些创作者商业变现，由此，微短剧的付费模式蓄势待发。
今日，#抖音测试短剧付费#的话题登上了微博热搜，虽然该功能目前还处于测试阶段，但是已经有多部微短剧提前做了“吃螃蟹的人”。据悉，在抖音名为2222（ID：dy140fl03hthj）的测试账号中，抖音的付费短剧测试至少从10月8日就已经开始。
针对微短剧的定价，各剧方不同，基本上为最低10个抖币（1元人民币）一集，以微短剧《超级保安2》为例，在一元解锁一集的基础上，同时可以以40个抖币（4元人民币）解锁全集，并且付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏，为创作者提供收入以及曝光量。
整体上来讲，选择付费与否以及定价如何，还是掌握在MCN机构和剧作发布者的手上。但是，网友们对此反应激烈，表现出了并不买账。在评论区排在第一位的网友说道：“付费是不可能付费的，这辈子都不可能的。”
实际上，抖音并非首个尝试短剧付费的平台。早在去年5月时，快手就率先上线了付费功能，设置官方账号“快手付费内容助手”，通过账号可以进入到快手付费内容广场，同时，平台还设置了付费内容英雄榜，给予上榜账号一定奖励，以此来鼓励各大创作者使用付费功能。

文章插图
在快手付费内容广场上，主要有两大板块，一方面，影视类短剧是快手付费内容的重要版图，这些微短剧绝大多数并不是以全集售卖，而是单独售卖大结局，价格也普遍在1-3元不等；另一方面，知识类课程也是快手付费的重要领域，与众多平台鼓励知识付费一样，各类技能、食谱、舞蹈等都可以通过付费平台实现变现。
另外，就在本月，腾讯视频上线了单剧付费的功能，《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别闹》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式，这些剧集都有一个共同属性，从内容上都是以甜宠剧为主，从形式上都是以微短剧为主，而腾讯视频的微短剧，基本上也都来源自微视。

文章插图
反过来想，微视借着腾讯视频会员模式的影响力，在尝试着微短剧付费功能，这样一来，一举两得。而且更是得到了网友的认可，毕竟相较于腾讯视频的会员价，这种单剧点播的模式遂了网友的心愿，满足低价会员的需求，殊不知付费的其实都是些微视的剧集。
而在此之前，腾讯视频VIP开放平台，针对于平台内部不同垂直领域的内容，都升级了详细的分账规则，并且开放了线上合作入口。在微短剧领域，腾讯视频提出以会员收入+单点付费收入+广告收入相结合的分账收益计算模式，由此，也可以看出，针对微短剧付费已经撒网已久，静待收获。
微短剧市场蓝海，光靠流量无法出质量各平台都在微短剧领域发力，那么微短剧的市场真的可以挣钱吗？
对于率先尝试短剧付费的快手来说，根据快手相关数据显示，经过两年的积累，快手短剧内容生态已经形成一定的体量与规模，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：/c/1202b20E2021.html

标题：会员|抖音VS快手VS腾讯，微短剧付费谁能捷足先登？