百度|李彦宏找到“第二增长曲线”了？财报|李彦宏|驾驶

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作者 | 行者
编辑 | 蛋总
原创出品 | 「创业最前线」旗下「子弹财观」
3月1日，百度赶在财报季的开篇发布了2021年第四季度以及全年的财报。
与以往互联网企业增速低于30%就被外界口诛笔伐不同，百度的最新财报显示其业务营收增速不到20% ，却因为调整有序和新业务的崛起，在一定程度上提振了投资人对百度的信心。
财报数据显示， 2021年第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到41亿元；2021年全年收入1245亿元，同比增长16% 。其中，百度核心业务（剔除爱奇艺业务之外的其他所有业务，包括在线营销业务和非在线营销业务）收入952亿元，同比增长21%；在线营销收入740亿元，同比增长12%；非在线营销收入212亿元，同比增长71% 。爱奇艺收入306亿元，同比增长3% 。

财报发出后，资本市场的反应异常迅速。当日开盘，百度美股市场股价大涨， 3月1日收盘价达到162.86美元，同比上涨6.84% ，市值达到567亿美元；3月2日，百度在港股市场的收盘价为158港元，涨幅达到6.8% 。
对于百度这种大体量的中概股来说，这已经是超乎寻常的涨幅。那么，这份最新财报到底有什么特别之处，能引起资本市场的波动？被李彦宏尤为推崇的“萝卜快跑”真能跑出来吗？百度的“第二增长曲线”战略能成功吗？
1、一份不一样的成绩单客观来看百度此次发布的财报，有一些与往期完全不一样的地方。
首先， 2021年第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到41亿元，这是2021财年内连续四个季度超市场预期。
从某种意义上讲，营收和净利润超过市场预期，说明百度在基础运营层面确实摆脱了以前下降的趋势，虽然净利润相比2020年有所下滑，但从运营基础层面得到了改善并且走入一个稳定上升的通道。
其次，在全网流量见顶的行业环境下，百度App的MAU仍有14%的同比增长，月活已高达6.22亿，每日登陆用户占比达到82% ，超过手机QQ、今日头条等App ，创历史新高。
这是一个难能可贵的数字，也说明百度的App已经不仅仅是一个功能性搜索引擎，更多承担了从信息获取搜索到应用全链条的能力，让用户的沉浸度提升不少。

图 / 摄图网，基于VRF协议
而在流量见顶的背景下，谁能争取用户碎片时间沉浸时长增加，就相当于降低了用户在其他平台的使用时长。在某种意义上，争夺用户的碎片时间，是当前各个互联网大厂竞争的核心，也是所谓“破圈”的意义。
正因为有了这些基础用户数量打底，百度也逐渐加强了自身系统的开放性——目前，用户可以在百度上看到B站和小红书等App内的内容，也可直接触达到美团、猫眼等平台的信息。在2021年第四季度，百度还与数十个互联网平台合作开发小程序。
在这样的开放度和用户增长背景下，百度的在线营销收入也有了新的业绩变化。财报显示，截至2021年底，全年在线营销收入为740亿元，同比增长12%；托管页收入仍占第四季度核心业务在线营销收入40%以上。
值得一提的是，从全链条营销角度打造且由百度移动生态发展出来的电商、问一问等垂直类业务已形成规模。 2021年第四季度，百度电商GMV较一季度增长了约5倍；截至目前，问一问已覆盖了19个垂直行业的4万多名优质答主。
财报显示， 2021年，百度App提供服务类功能次数提高了74% 。另外，截止2021年9月，百家号创作者已达460万，同比增长35%；行业达人创作者规模达70万，其中蓝领创作者同比增长208% 。
同样地，在2021年四季度，百度App的电子商务与一季度相比，增长了约 5倍，来自第三方网站的商品SKU超过10亿。
因此，在财报分析师会议上，百度集团执行副总裁沈抖表示，搜索不仅仅是连接信息，还连接服务，百度App已经从一个获取信息的工具，变成了一个有服务能力的移动生态，用户的每一次搜索行为背后的需求，百度都要设法满足。