视频|微信杀死秀场直播

文章插图

作者｜于松叶
编辑｜月见
进入2022年，微信视频号直播的种种动作释放出了稀释秀场的信号，但对于在秀场方向驰骋了一年的视频号直播来说，似乎仍在遭遇重重困难。
2020年12月，微信直播推出微信豆等一系列设计，为秀场直播奠定了基础。2021年起，大批公会进军微信直播，结果导致整个2021年，微信直播差点成了秀场直播的天下。
微信直播2月初改版后，秀场直播的比例开始下降，其他类型的直播内容终于开始抬头。
秀场之风渐褪，视频号直播又有了新的重点扶持类目。视频号直播于2月中旬改版后，购物频道提升至首位。用户在浏览视频号时，也多会被推荐进入购物类直播间。只是，没有电商基因打底的微信直播，猛推直播带货似乎操之过急。
依托微信这个强大的社交工具，微信直播理应迅速腾飞，但在主播资源、网红资源日渐稀缺的当下，微信直播想要在直播领域立足，仍欠缺一些火候。
01秀场遗风，难撑带货视频号直播曾沦为秀场直播的天下，并非朝夕之因。
2020年10月，微信视频号开始内测直播功能，2个月后，视频号直播发布了新版本，上线了直播打赏、连麦、抽奖、美颜等新功能，这次更新，为视频号直播向秀场直播方向发力奠定了基础。
2021年1月，视频号直播更加完善，博主直播前需要先选择直播分类才能开播。初期上线了6个分类，后期逐渐扩展至10个直播分类，包括推荐、晚安电台、同城、颜值、购物等等。
虽然分类不少，但尴尬的是，秀场直播占了视频号直播的半壁江山。10个分类中，晚安电台、颜值、才艺始终为秀场直播的天下，而推荐、同城、日常生活3类也存在高比例的秀场直播。
总的来看，经过2021年的发展，秀场直播成为了视频号直播的内容主力军。

文章插图

晚安电台、颜值、才艺3个频道多为秀场直播
但这种结果，似乎并不符合微信官方的期望。早在视频号直播测试阶段，官方即上线了购物车功能，视频号直播内测开始后一个月，张小龙在微信总部碰头罗永浩团队，也被认为是视频号重押直播电商的信号。
而秀场直播，是较为原始和低级的一个直播类别。2010年起，六间房、YY等平台成为国内秀场直播的第一批玩家，而后秀场直播逐步壮大，并在2016年达到顶峰，出现“千播大战”局面。
风口消退后，只有根基深厚的YY、斗鱼等游戏直播平台和抖音、快手两大短视频平台存活下来。虽然后期，网易云音乐等音乐平台也加入战局，但秀场直播在新的直播类型以及短视频的冲击下，愈加远离主流。
移动互联网发展早期，各个平台都对秀场直播趋之若鹜的根本原因，在于秀场直播的引流成本很低，因为秀场直播的本质是荷尔蒙经济，有着天然的流量。对于公会来说，秀场直播的包装成本也很低，只需要一个主播和稍微装修过的直播间即可。即便主播的唱功和颜值不够，也可以通过修音和美颜来掩饰。
总的来说，秀场直播是一种引流和包装成本较低的直播类型，公会可能需要为主播付保底工资，但是平台在运营成本之外，则近乎坐享其成。目前，多数平台和公会的分成比例为五五分账，抽成比例颇高。基于营收考虑，许多平台在开设直播之初，都成为了秀场直播的天下，视频号直播也是如此。
但是对于视频号直播来说，长期在秀场直播中打转并不合适。作为微信内容生态的主力，微信公众号在短短几年内就成了国内首屈一指的长内容渠道，之所以发展迅猛，微信的通讯和社交属性功不可没。通讯和社交均为刚需，用户黏性强，所以可以快速盘活内容产品。借助同样的逻辑，微信视频号也得以快速起量，尤其是微信公众号和微信视频号互通后，视频号数量和其内容数量都迎来新一轮爆发。
但唯独直播这一内容形式，目前没能复刻微信公众号的辉煌。微信作为国民级通讯社交产品，其视频号直播内容却过度依赖秀场直播，缺乏其他的优势垂类，无疑是一种失败。另一方面，鉴于秀场直播总是难以和擦边球相关争议彻底分割，所以微信也难以任由秀场直播全面扩张。

文章插图

视频号秀场直播存在隐性擦边球现象
因此，开拓出更多的优势垂类，摆脱秀场困境，是视频号直播的当务之急。