视频|微信杀死秀场直播( 三 )

总的来看，音悦会专栏并不算巨大创新，目前对视频号直播的加成有限。
三人行则是任一领域内的专业人士的教学直播专栏，比起高度依赖明星名人资源的音悦会，三人行的创作者资源更广阔一些，但仍存在着优质主播不多、关注度低的状况。
音悦会和三人行专栏这两个高度依赖明星、网红、专业创作者的专栏的数据萎靡，意味着视频号直播在流量中心化的道路上碰了壁。
作为直播领域的后入场者，视频号直播可以攫取的主播资源本就不多了。最明显的例子是，用户会发现一些抖音快手的网红、创作者入驻了视频号，但却并不会在视频号直播。因为将短视频同步至视频号并不费力，但直播却实打实地耗费精力，需要选择对自身最有利的平台，而视频号直播，目前却无法给予他们很大的吸引力。
03视频号直播，微信必须赢的战役对于微信视频号直播来说，必须打赢“直播之战”。近两年，抖音快手都对社交通讯虎视眈眈，企图用内容反攻社交和通讯。尤其是抖音，还推出了独立的社交APP多闪，直攻微信腹地。
短视频巨头成为微信的跨界对手，陌生社交产品也在通过直播提高竞争优势，例如陌陌，在“千播大战”时期就上线直播版块，同样主打荷尔蒙经济的陌生人社交和秀场直播一拍即合，帮助陌陌快速突围，也分散了原属于微信的陌生人社交的流量。
微信的陌生人社交功能已经全盘溃散，漂流瓶功能关闭，“附近的人”功能也因和熟人社交难相融而渐渐衰落，反倒是陌陌、Soul们的LBS（基于位置的服务）社交渐成主流。
视频号的出现，其实不仅仅是丰富微信的内容形态，也意味着微信想挣脱熟人社交的桎梏。2021年微信之夜上，张小龙吐露了视频号的意义：“重要意义是有一个号，通过这个号每个人都有了一个可以公开发声的身份，将来他发声的内容可能是视频，也有可能是直播的一些东西，账号的意义在这里会更大一些。”
张小龙点出了视频号的独特性，不同于有着较高的创作门槛和运营门槛的公众号，每个用户都可以通过视频号公开发声。这样一来，微信原本相对封闭的社交生态就被打破，人们可以在视频号这个公开的“广场”上遇见陌生人。
罗艺文在微信视频号内遭遇了杀猪盘，她告诉「新熵」，“当我在视频号发照片、发视频后，不久就有人私信我，发一些关心问候的话，然后要微信号，进而建立虚假的恋爱关系并诈骗。而且这个骗子，他的个人视频号包装得很完美，但我最终发现，他是盗用了网络博主的照片。”
罗艺文在社交媒体发生后，很多和她有着同样遭遇的女性也出来控诉。可见，视频号的低门槛，也让骗子有了可乘之机。

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杀猪盘骗子使用小红书男博主照片
而视频号直播，则是对视频号内容形式的升级。如果视频号直播和视频号一样，在低门槛中沉沦，大概率会引发更多问题。在缺乏明星、网红、优质创作者资源的情况下开拓出流量中心化的直播类目，似乎是视频号直播突围的不二路径。
得益于微信公众号、小程序的积累，微信并不缺媒体和品牌资源，所以当下来看，品牌直播、资讯直播和影视节目直播似乎是视频号直播最容易做好且最有潜力的三个方向。
有消费者发现，在使用完数个品牌小程序之后，不久就会在视频号直播中看见这几个品牌的直播间，由此推测，小程序大概率似乎正在与视频号直播互通引流。
而资讯直播和影视节目直播则始终是微信直播最可靠的直播类目。尤其是重大事件中，这两类直播对视频号直播的加成作用十分明显。例如2022年春晚，微信视频号拿到春晚竖屏直播权，获得1.2亿在线观看；近期的俄乌事件，也让视频号直播的存在感倍增，相关媒体的视频号直播间普遍有几十万在线人数。

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媒体账号的影视节目、时事新闻直播均有较高热度
此外，游戏直播也是视频号直播中的潜力股，得益于腾讯自身庞大的游戏版图，视频号直播可以将游戏频道和旗下业务深入联动。但目前，游戏频道仅支持王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游三款游戏的直播。
【 视频|微信杀死秀场直播】从削弱秀场直播比重，转向扶持直播带货、音悦会和三人行等动作来看，视频号直播仍然遵循着抖音等短视频直播产品的进阶式发展思路，却没有发挥微信本身的多领域资源优势。对于视频号来说，与其在抖音快手的背后亦步亦趋，不如放手一搏，集中微信生态内的媒体、品牌等资源，做出具有差异化优势的直播产品。