广告|收费探店视频需要保障观众知情权，标上“广告”字样吗？台智能|中金公司|电动汽车|摩

编辑导读：以前我们想要了解一家餐厅的口碑，只能通过口口相传，后来可以在大众点评上看真实食客的图文评价，现在只要打开抖音快手，就能看到很多博主的探店视频。但由此催生了商家雇佣博主探店的现象，这种收费探店视频算不算是广告？要不要标上“广告”字样？我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

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近两年来，探店博主如春笋般冒出，很多博主跟商家都是合作的关系，用自己的流量和影响力给商家引流。
根据规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。而收费探店视频是否需要保障观众知情权，标上“广告”字样呢？
我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
【天天问每周精选】第176期：收费探店视频是否需要保障观众知情权，标上“广告”字样吗？
文章内容部分来源于@要你命3000 @大鱼炖海棠 @今天赚到钱了吗 @阙 @小胖纸 @ 我爱芋儿鸡等人的精彩回答。
一、探店视频有多火？在抖音快手等短视频产品还没有出现的时候，探店就以图文的形式盛行了。消费者可以在美团、小红书上看见真实食客的反馈，从而对这家餐厅产生初步印象。而随着短视频的盛行，这种探店转为了视频形式，并且这种探店视频与抖音的“记录美好生活”的solgan简直不谋而合。
2020年，抖音、快手开始吹响本地生活号角，探店垂直内容成为发展重点。在过去几年里，转战短视频探店的公司、博主不在少数。
短视频探店博主中的头部博主“大LOGO吃遍中国”，他经常选取豪华的酒店、餐厅进行探店分享。在他的视频中，“248元一口的和牛烤肉”“1100元/个，榴莲中的劳斯莱斯”“中国最高塔103层中餐厅”等作为标题打在封面上，也给他带来了飞速的粉丝增长。

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图源：抖音
大LOGO曾在接受采访时提到，他从2021年6月开始尝试探店类视频，在半年的时间里，累计涨粉逾1500万，单条视频的最高点赞量达231万。

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图源：抖音
据了解，探店类型的短视频变现并不是一件特别难的事情。
首先，探店，店里几乎是零费用的。一些知名抖音主播，每次探店，不仅白吃白喝，最后店家还要给他们一些宣传费。
其次，直播、短视频上面挂小黄车同样容易变现。身边有朋友在直播间卖东西，一晚上获得了几千块钱的利润，小黄车上面的产品销量也是成千上万件。
再而，抖音平台加码探店流量。前一阵子，抖音发起了一个名为“探星计划”的活动，用来鼓励创作者创作者参与拍摄身边的吃喝玩乐，可以赢取“探店新手流量”。此类活动很好提升了探店博主的曝光度。

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图源：抖音
要知道短视频变现容易，那么这个赛道上面的KOL涌入量肯定不会少。如果你特别想做抖音，又想少走点弯路，不得不说做探店模式是最容易成功的一条捷径之一。
二、探店真的能给商家带来流量吗？那么，既然探店视频如此盛行，它真的能给商家带来流量吗？
随着移动互联网在餐饮领域的加速渗透，越来越多餐饮品牌都通过网络售卖商品、提供服务。然而流量红利却在慢慢消失，加剧了竞争态势，许多品牌需要改变营销模式来提供更精准的服务。
此外，对于仍没有拥抱互联网的传统老店来说，完全依赖线下市场势必面临更大的挑战，通过线上渠道宣传店铺，带来客流，也是他们的重要需求。
总之，无论是主打线上还是线下的商家，都有更强的营销需求。
短视频探店的火热，除了各短视频平台的推力，其根本原因还是探店博主与商家的各取所需——“抢流量”。
相对于之前依赖拍摄视频赚钱的模式，抖音本地生活小程序的这种合作模式对商家和探店博主是互利互赢的。商家不仅能大大降低宣传成本，还给自己店里增加了一条线上的赚钱渠道；探店博主也能与商家达成长期合作关系，长期赚取盈利。
除此之外，如今各种餐馆吃喝玩乐花样百出，再好吃的店，大众都已经见怪不怪。如果继续用以前的传统宣传模式，如今的消费者未必愿意买单。
探店很有效解决了这个难题，它让很多有实力有特色的店铺抓住了当今消费者的眼球，便利了选择困难户，带火了有特色的店铺，可以说这是时代背景下衍生出的新趋势。