移动端互联网广告的标准样式 ceo|福特|蔚来|竞争对手|福特

编辑导语：移动端互联网广告发展多年，目前已形成了标准的广告样式。这些标准样式已经成为媒体接入互联网广告时，最先考虑的变现方式。本文将整理出行业内标准的几种APP互联网广告样式，及其特点和属性，不妨来看看。

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一、开屏广告开屏广告指APP开机画面展示的广告，一般以全屏或者半屏的形式展现，停留3-5秒，有图片也有GIF或视频，用户可点击跳过。其中，用户体验的主要因素是广告内容，品牌广告的体验普遍高于效果广告。
国内几乎所有做流量变现的APP都有开屏广告，用户已被教育。但是由于市场上对点击率的变态要求，导致广告的体验非常差。
广告素材上经常出现诱导用户点击的假×关闭按钮，甚至出现和广告内容完全无关的假的系统弹窗来引导用户点击。最夸张的是，本人曾经见过一个素材上有一条画的像头发的黑线，引导用户以为是真头发而去碰触手机屏幕从而导致广告的点击。
这些年来，这种糟糕的体验愈演愈烈，用户的投诉和不满也越来越强，最终导致去年开始工信部对开屏广告的整改。
关注互联网广告的同学可能都会注意到，去年工信部针对头部媒体和各大广告联盟的整改要求。经过大半年的时间，目前国内的开屏广告已经形成初步的合规样式。这些合规样式的核心，是控制广告点击的区域或者控制点击方式，让用户主动选择观看广告落地页，尽量降低用户误操作或被恶意引导而导致的点击。
这些方式里，有限制点击区域、摇一摇、上划，或者几种方式的结合。下面列出几个案例，具体使用哪种样式的效果更好还是需要媒体根据自己APP的用户情况做数据对比和用户反馈对比。

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目前，国内主流联盟都已经提供了合规的开屏广告样式。当然，有的联盟强制要求媒体全部合规，有的联盟则将是否合规的选择权交给了媒体。
在这里值得提的一点是，开屏广告虽然在国内市场上是一个已经被用户熟悉的广告样式，但是在海外，多年来一直没有将开屏广告样式标准化，因为他们认为开屏广告会阻碍用户进入APP，是一种相对体验较差的样式，所以海外用户一直未真正地被教育过开屏广告。
前几年国内APP出海比较鼎盛的时期，有很多媒体将Google、Facebook等联盟的原生广告或者插屏广告做在开屏。现在，Google等一些比较大的海外广告联盟，也已经推出了标准的开屏广告样式，开始尝试运营开屏广告。去年Google的开屏广告样式还只是beta版，现在已经变成正式版。
二、Banner横幅广告Banner横幅广告一般出现在APP的顶部、中部或底部，会占据应用中一部分版面。点击率较开屏广告差，一般摄影美颜类APP 和VPN类的APP比较常见。这种广告样式除非是本身APP就有Banner运营位，可以在Banner运营位添加这种广告，否则很容易在APP内像“狗皮膏药”一样，导致用户体验较差。
三、插屏广告插屏广告以全屏或者半屏的形式展现，一般出现在APP的自然间歇点或者过渡点，理论上可以避开与APP内其他页面的展现形式不匹配而带来的体验问题，适用于所有具有广告弹出的场景。
但是在实际操作过程中，设计插屏广告的场景时一定要注意不要影响用户正在进行的操作，比如：用户正在进行APP设置，突然弹出插屏广告显然是非常不合理的，还会引起用户反感。
因此，插屏广告更加适合闯关游戏类、视频播放类、清理类等在用户正常使用产品时有明显的业务中断暂停或者流程结束的环节。比如清理类APP在扫描清理手机结束之后的页面，以及在打完一关游戏时，比较适合加插屏广告。
但是大部分联盟提供的插屏广告仍然有一个比较严重的问题，就是关闭icon做得很小，很容易造成用户点击关闭的时候不小心点击到广告，或者像开屏广告一样存在诱导点击的广告内容。
插屏广告的点击率一般是banner广告的5-10倍，媒体在选择广告样式的时候，可以综合广告效果和媒体的交互特性进行选择。
四、原生广告用户体验相对较好，广告样式可定制（通过接口取回广告元素、广告标题、供应商名称、供应商图标、广告图片或视频等元素，随后放入开发者自定义的界面中），因此可以让广告的外观和风格与APP保持一致。
原生广告因为让媒体有高度的自制性，所以一度是比较受欢迎的广告样式。例如微信朋友圈的广告、很多内容类APP的信息流广告，其实都是由原生广告而衍生出来的。