移动端互联网广告的标准样式( 二 ) ceo|福特|蔚来|竞争对手|福特

现在有些联盟只提供信息流广告和自定义信息流广告，不再提供原生广告。而其所提供的信息流广告的样式也是比较丰富的，图文位置和间距都提供了基础的样式，可以让媒体进行自定义，基本已经可以代替之前的原生广告样式。
五、激励视频广告这是一种用户可以主动选择观看全屏视频广告，而换取应用内相应奖励的广告样式。例如：在游戏中选择观看激励视频广告而获得额外的生命次数，或者在抽奖场景中观看激励视频而获得抽奖机会等。这种广告样式一般适用于游戏、VPN软件、抽奖活动、积分活动等场景。
这种广告的用户体验相对较好，因为观看广告的选择权在用户，而不是像其他广告样式一样用户是被迫观看没有选择权的。且激励视频广告的eCPM普遍高于其他广告样式，因此是一种非常适合变现的广告样式。对媒体来说，难点是设计适合激励视频广告的应用场景。对于非游戏非VPN的普通APP来说，目前在抽奖活动和积分活动中比较常见。
市场上部分联盟提供的激励视频广告也有一些影响用户体验和引导用户误操作的交互，比如在激励视频播放完成之后的落地页上，会有误导点击的假关闭x按钮，且在假x按钮出现后过几秒才会出现真正的关闭按钮。因此，媒体在接入的时候，需要评估用户体验风险。
六、贴片广告贴片广告是指视频播放前或播放结束后出现的广告，分为前贴和后贴，最常见的场景是类似爱奇艺这种视频播放APP，一般可设置5秒、15秒的广告时长，或者不限制广告时长。贴片广告对媒体的属性和内容要求较高，大部分普通的工具类APP很难创造出贴片广告的场景。
说到贴片广告，这里专门提一下YouTube广告，因为本人觉得YouTube贴片广告是互联网上一个独特的存在，它的运营模式和国内完全不一样，且完美地形成了商业闭环，在尽量不影响APP体验的情况下，又助力了内容运营。YouTube贴片广告有以下特点：
1. 5秒跳过YouTube的贴片广告是5s可跳过的。我们都清楚，用户在潜意识里想跳过广告的，所以在播放广告的时候，大部分用户肯定都在干其他事情，并没有关注广告内容，造成的结果就是国内视频APP的贴片广告点击率普遍不超过2%。
但是如果广告可以在5秒后就跳过，那么广告播放的5秒内用户会有一定的概率不会走开，且会聚精会神地观看广告。所以在这5秒之内，广告的触达率会变高。另外，品牌类的广告都按曝光进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。
YouTube通过一个简单的“5秒跳过”获取到了用户5秒内的全部注意力，在机制上有效地提升了广告的真实曝光度。除此之外，这个机制也给广告主增加了一个广告效果的衡量标准，因为广告主可以清楚地知道自己的广告在第几秒的时候被跳过了，这样的话，不仅广告点击率，跳过前的播放时长也变成了广告的效果指标。
2. 广告主付费机制YouTube的贴片广告只有播放达到一定时长（例如30s），或者播放完成（短广告），广告主才需要付费，广告主不用为无效的曝光或跳过进行付费。
3. 鼓励广告内容优化YouTube的广告竞价里会将播放完成率作为一个考量因素，鼓励广告主优化广告创意，因为只有素材质量越高，播放完成率才越高，获得曝光机会的几率才越大。这样在提升广告播放完成率，满足广告主需求的同时，高质量的广告内容又提升了C端内容消费者的广告观看体验。
4. 广告收入分成【 移动端互联网广告的标准样式】YouTube会将广告收入分成给内容创作者。传统情况下，优质视频的判断一般为视频本身的播放量、收藏转发量，以及up主的粉丝数量等。但是也有很多内容消费者会把广告内容的质量作为up主的评判标准之一，毕竟高质量的广告会倾斜给高质量的内容创作者。
至此，可以看到YouTube将广告曝光和视频内容的产生与消费几个本不相干的事情结合到一起，创造出了一个闭环的广告和视频内容的运营模式：

文章插图
七、Draw信息流广告Draw信息流广告是最近几年随着短视频的发展，新兴起的一种广告样式，类似于抖音视频的的竖版信息流。广告业务场景即为短视频场景，例如：抖音在上划视频的时候，会偶尔滑到全屏的视频广告，视频广告的样式、交互和普通视频基本一样。
Draw信息流广告和视频贴片广告一样，有一定的场景限制。
八、总结以上整理了当前主流且标准的移动端互联网广告样式，以及其特点和属性，当然还有一些icon广告等标准但已经不太主流的广告样式，这里不再做赘述。