直播间|5天跻身淘宝直播TOP3，谦寻的“薇娅”回来了？杨国福|加盟商|加盟费|港股|乡

文章插图
来源：伯虎财经（ID：bohuFN）作者：唐伯虎
2019年底，薇娅在接受许知远采访时，这样描述粉丝们赋予她的意义：“很多人拿你的直播当作她生活的一部分，就像看电视剧一样，很好看，但很怕看到大结局。结局之后，心里会空荡荡的。”
彼时，或许薇娅自己都没想到，大结局之后居然还有下季，只是主角从她变成了她的助播们。
01薇娅的助播归来
2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播。
很多人以为，薇娅回来了。不过，回来的其实是薇娅的助播们。
受到薇娅人气的助力，“蜜蜂惊喜社”战绩十分亮眼。截至2月22日下午七时，“蜜蜂惊喜社”粉丝为143.9万人，观看人次最高的一场达1166万。开播后，“蜜蜂惊喜社”只用了5天，便跻身淘宝直播TOP3榜单。
熟悉薇娅直播间的网友发现，六位主播中有五位是曾经薇娅直播间里的助播。尽管他们一再强调，这是六个人努力创业的小团队。
谦寻内部工作人员在对外发声时也提到，公司是要孵化薇娅的副播，是一个自孵项目。新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系，是员工的内部创业。
查询工商信息可以发现，“蜜蜂惊喜社”企业微信所对应的公司“杭州柏峰文化传媒有限公司”成立于2021年8月，法人与大股东均为“何卫华”，且名下只有这一家关联公司。这家公司在工商层面看上去与薇娅和谦寻没有任何关联。
即便如此，人们还是在直播间搜寻到薇娅的影子。
首先是人员重合，然后是账号撞脸“薇娅惊喜社”，接着是熟悉的带货风格、相似的直播间陈设和背景，还有相似的粉丝群运营风格……
一位曾与薇娅合作过的速食食品商家透露，“蜜蜂惊喜社团队会在私域里，明着说是薇娅团队，老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”
直播间里近乎复原的样子，让许多人猜测，这是披着外壳的薇娅，在为复出做准备。
02薇娅离复出还远吗？
实际上，在“蜜蜂惊喜社”之前，就曾有媒体曝出：薇娅将于3月份在淘宝复出。不过对此说法，谦寻方面曾予以否认。而淘宝的一位小二则表示，薇娅复播“不太可能”。
薇娅复出的可能性，微乎其微。
两个月前，薇娅偷逃税的事件发生后，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。
而13.41亿元这一数字，已经创下了明星、网红被罚税款的新纪录。
在她之前，明星范冰冰在2018年曾被罚8.84亿元；而另外两个主播雪梨和林珊珊，合计被罚9000多万。
从偷逃税的金额和处罚力度来看，薇娅的违法性质显然更恶劣。此前对薇娅的通报显示，税务机关曾多次提醒、督促其就偷逃税问题进行整改，但整改始终不彻底。
被曝逃税后，范冰冰的演艺生涯也彻底结束。近两年，其主要在小红书、微博、抖音等自媒体平台活动，接一些非大牌的广告、带带货。至于演艺生涯，大概是没戏了。
在这种情况下，薇娅想复出，何其难。在诸多讨论“薇娅复出”的文章下，留言最多的便是“如果薇娅能复出，那范冰冰是不是也可以演戏了”。言下之意，人们不答应。
除此之外，相关部门或许也不会答应。
薇娅被罚背后，直播行业正在迎来一轮强监管，自2021年9月以来，直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一时间，新华社等多家官媒都发文称，已有上千名主播主动自查补缴税款。
从雪莉到薇娅的大力度处罚、全网封杀开始，税务部门彻底拉开了直播行业的逃税遮羞布，这也被视为直播行业逐渐走向秩序化的标志性事件。
其中也可见税务部门对直播行业整改的决心。在这种情况下，具备“警示”意义的薇娅，如果复出了，最先打脸的就是“纪律委员”。
所以，人们不答应，政策也不见得会答应。不管是“蜜蜂惊喜社”还是“光光来了”，都口径统一地提到只是助播们在创业，与原来的主播没有关系。伯虎财经认为，这样强调的原因，正是为了避开原来主播逃税后形成的不利影响，例如相关政策、舆论等。
03去薇娅化
在伯虎财经看来，谦寻正在去薇娅化，而原来属于薇娅的商业资源，正在被重新分配。
实际上，培养薇娅以外的主播，谦寻早就有行动。
“谦寻要做直播行业的水电煤，等到哪一天，假如薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业。”薇娅丈夫、谦寻董事长董海锋就曾表达过对公司“薇娅独大”的担忧。