直播间|年入四百亿的营销科技公司和那家很酷的AI公司在一起了

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作者｜钟文除了冰墩墩，冬奥会最火的文化元素是什么？答案或许千差万别，但虚拟人必然位列高票榜的前列。从虚拟主播、虚拟主持人，到虚拟形象代言人，冬奥会几乎成为了虚拟人的大型秀场。越来越成熟的虚拟人技术，让这个常常出现在科幻电影想象中的画面，成为更多普通人打开手机就能够触碰到的现实场景。例如，冬奥会的虚拟气象主播冯小殊，其实就源自于“中国天气”主持人冯殊。在小冰深度神经网络渲染技术的加持下，观众已经很难通过简单的视觉和声音效果分辨虚拟和现实人了。
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每天为选手观众直播天气的冯小殊是诞生于小冰框架的虚拟人可见，无论是在现实生活，还是在未来的虚拟世界中，AI虚拟人的未来都带有颠覆式的色彩。最典型的潜力，便是虚拟人可以完美解决由于中心化导致的效率问题。比如，传统的直播间和广告，就往往是一对多的传播。在传统广告领域，明星在摄影棚里拍一支广告片，然后由广告公司或者企业市场有关部门进行相应的投放，将广告片沿着真金白银购买的流量流入到千家万户的终端中。而在直播间里，虽然解决了时间同步的问题，但头部主播则往往会同时面对数千万的观众。主播形成了一个千万级的中心化流量池，而观众其实只是大流量画像中的一个部分，双方之间很难嫁接起好的沟通桥梁。因此，这种中心化的传播从根本上面临一个结构性的矛盾。对于商家来说，商品从研发、推广、销售的每一个环节，都是“中心化”的效率打法；而对于每一个普通消费者来说，他们的视角是彻底“去中心化”的。每一个消费者在意的是属于自己的、独特且个性化的满足感。而如果营销的未来是千人千面，那么虚拟人平台便是为这种潜在的营销未来，搭建了一个技术基建。
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图源：unsplash虚拟人加速落地2022年2月23日，营销科技公司蓝色光标宣布与小冰公司达成战略合作伙伴关系。依托小冰框架，蓝色光标“分身有术”数字人驱动平台上线初始应用版本。
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图源：蓝色宇宙所谓“分身有术”，是一款高性价比的真人数字分身驱动平台。通过将虚拟人技术在云端SaaS化，大幅降低了生产虚拟人的技术门槛。在“分身有术”平台上，无论是明星代言人、企业高管、金牌讲师，所有人都可以通过上传最少20分钟的个人演讲视频，平台就可以通过算法学习生成出专属的虚拟分身。而相应的视频长度单价低至13.7元/分钟，不仅远低于品牌邀约旗下明星的出镜视频价格，甚至低于一条普通VCR视频的拍摄成本。以许多企业内部拜年视频的场景为例，如果大张旗鼓请明星抽出时间录制一条视频，既不经济划算、定档期、确认流程往往也破费周折。但如果代言人不给员工拜个年，似乎又少了一点过年氛围。而对于一些大公司的企业高管来说，上下游合作企业非常多，每逢节假日、周年庆典、年终媒体活动，企业高管便有很多视频录制需求。其中一些高管往往没有专业的镜头表达训练，一段视频NG个几次都是正常现象。如果采用分身有术的虚拟人解决方案，经济又实惠，对外视频都可以交给团队去完成，对应明星或者高管团队只需简单审核便可以发布。
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图源：蓝色宇宙而早在春节前，蓝色光标董事长赵文权便与自己的虚拟人一起，为蓝色光标的员工拜年，发出春节祝福。微信视频号 | 看看真假董事长从这个视频可以看到，这不是一个简单的按照外表形象刻画、“完美而不带情感”的复制人。新的技术平台不仅捕捉了这位创业老兵的神态语态，一些细小的表达习惯、如眼部活动、手势姿态、语腔语调都被放在了赵文权的数字分身里，让观者可以感受到一个独特的、带有沉稳性格表征的个人。这种与真人几乎难以分辨的自然度，源于小冰团队在过去多年来的技术积累。小冰框架是全球承载交互量最大的完备人工智能框架之一，技术覆盖自然语言处理、计算机语音、计算机视觉及人工智能内容生成。其中，在开放域对话、多模态交互、超级自然语音、神经网络渲染及内容生成领域居于全球领先。而能够将技术模型率先做到轻量级的SaaS化，则代表了小冰公司对整个AI算法模型的理解更精进了一步，离打开虚拟人的大规模商用天花板更近了一步。或许在未来的数字互联网空间中，随着技术的进一步发展，由创始人或代言人“亲自”下场当导购员、客服，“亲自”一对一视频带货，都会成为现实。