直播间|年入四百亿的营销科技公司和那家很酷的AI公司在一起了( 二 )

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图源：蓝色宇宙助力社会化营销的「技术平权」“分身有术”是虚拟人深度参与社会化营销的一个重要尝试。小冰公司首席执行官李笛对媒体表示，“小冰将持续与蓝色光标一起，为千行百业、为亿万用户创造出永不疲倦、安全可靠、稳定输出的AI beings。”而如果说“分身有术”虚拟人营销背后的技术路径是星辰大海，这个率先推出的初始应用版本则是行业走向产业化的重要尝试。一方面，通过“分身有术”这样的虚拟人制作平台，营销内容制作或许将从集约化的大V向内容制作团队迁移。这背后除了视频制作成本的简化，也是组织决策和运行成本的随之降低。尤其是对一些短视频MCN公司来说，这种潜在的迁移可能意味着公司运营模式的重大变化。过去，过于依赖头部主播或者明星的模式下，无论是主播“失德”还是“出走”，对于MCN来说都是致命一击。但是在“分身有术”等虚拟人技术加持下，整个公司的运营体系便会更加稳定，出现问题的概率也会更低。目前一些官方媒体账号，已经开始在使用类似的虚拟人进行视频制作。另一方面，虚拟人在未来营销中也将成为一个重要的品牌渠道方式。比如，千人千面的虚拟人服务是一个高质量的链接渠道，可以让品牌真正创造一个与用户达成一对一的沟通渠道。相比于传统的“私域流量”概念，“千人千面”的虚拟人，可以让品牌与用户拥有更广泛的连接能力。用户更懂品牌、更了解创始团队，品牌也可以借此更懂用户。尤其是在元宇宙设想的大框架中，每一个人都可能拥有很多不同的数字ID，每一个ID对应不同的人格和身份，而不同的身份背后又会带来不同的衍生消费倾向。我国目前有14亿的人口，但是如果在元宇宙框架下，可能会有数十亿个不同的元宇宙身份ID。如何与这些碎片化人格的ID打交道？虚拟人或许会是一个不错的尝试渠道。
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图源：《头号玩家》而当虚拟人不再是一个展示窗口，而是具有高度互动能力的终端。这意味着品牌人格化IP的塑造能力会随着虚拟人的建设而加速，最终让整个产业在营销端加速发力。以哔哩哔哩、腾讯、字节跳动、米哈游等有充分内容能力的平台方或内容方，都在快速布局虚拟人产业。但如果虚拟人未来作为更大数字空间的基础设施级产品，虚拟人产业必然不会被寡头制霸。而更多类似SaaS级的虚拟人产品的出现，或许会进一步影响虚拟人产业在未来的发展方向，让更多的个人和公司有能力、有意愿参与到虚拟人建设营销的大潮中来。
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