年轻人|一夜爆红的APP，还想超越微信？ ipo|天境|鼎珮资产管理|朱杰伦

编辑导语：啫喱在成为社交爆款app之后，却面临了声誉骤跌且麻烦不断的困境。本文分析了啫喱当前的现状，并讨论了其与元宇宙的关联，以及年轻人对有新鲜感社交的需求，一起来看看吧！

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昙花一现的啫喱，怎么突然成了社交爆款？
一夜之间，啫喱成了年轻人新的聚集地；又在一夜之间，啫喱瞬间跌下神坛。
在微信社交不断被吐槽但又无法摆脱的情况下，什么社交APP能够突围而出？年轻人需要什么样的社交APP？
如果有什么比收集微信红包封面和转发抽“冰墩墩”更火爆的大型“春节限定”网络社交活动，那一定是在“啫喱”上当“网络邻居”。
2022年的春节还没过完，这款主打熟人社交的APP页面截图，迅速成了年轻人打发寒假时间和节后上班摸鱼的“社交利器”。
平日发朋友圈都要小心翼翼、“睡醒即删”的年轻人们，被这款“没有分组、没有屏蔽、没有三天可见，只属于你和你最好朋友的友情公寓”的slogan深深吸引，成功让现实生活中的“社恐”，变成了啫喱里的“社牛”。
“啫喱APP”的微博超话里，年轻人忙着晒自己的穿搭，像是把衣柜“搬”上了这座“友情公寓”里；活跃在抖音、小红书的年轻人们，自然也“不甘示弱”地秀自己的状态；而一年都不一定会换一次头像的年轻人，也深得这一社交爆款的热度，把啫喱APP的虚拟头像“移植”到了微信里。

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比如说晒个一周穿搭。/微博@野钶已
而邀请好友参与“友情公寓”的设定，也让年轻人在各个群聊中疯狂喊话家人们：“交出你的啫喱ID，想要邻居！”“任何人不加我啫喱好友我都会很伤心的，OK？”
尽管这款主打“熟人社交”的好友列表上限只有50人，但也阻挡不了年轻人在各路社交平台上留ID的热情。
一时间，仿佛不玩啫喱，就成了被互联网抛弃的对象。
一、啫喱火了，保质期限48小时2月11日，啫喱在AppStore的排名瞬间扶摇直上，从中后游一路超越，登顶AppStore中国区免费榜。
彼时距离啫喱的新版本首次上线，才过去了三个星期零两天。
在这之前，中国区免费榜的头号玩家，是2019年开始一直稳坐头把交椅的“社交界一哥”微信。啫喱超越微信成功“出圈”，让很多人感到不可思议——毕竟自从微信登顶之后，后续推出的熟人社交产品都没能激发如此高的热度。

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排名第一，比“社交一哥”微信还火爆
单从下载量来看，啫喱的热度就让人吃惊——七麦数据显示，1月19日啫喱第一个新版本上线后，下载量就开始“指数爆炸”。根据估算，截至2月12日，啫喱近三日累计下载量为122万，甚至高于微信101.33万的三日累计下载量。
但这位“新科状元”的位置却并不好坐。登顶当天，凤凰网《新视界》引述啫喱内部人士的话报道称，啫喱的服务器“已经被挤爆，团队很着急”，同时也在寻求技术外援。
下载量创新高后，随之而来的就是大量网友对产品体验的吐槽——消息延迟、卡顿闪退，即便已经上报问题，也一直没有解决。
但啫喱遇到的麻烦事并不止于此。爆火当晚，多个社交平台上出现诸如“啫喱泄露用户信息，快注销”“账号注销后啫喱会保留数据15天”等内容。微博“啫喱”超话下，“卸载啫喱以保护自己的隐私”的相关讨论刷满了屏幕。
信息泄露疑团还没有得到官方解释，就有眼尖的小红书博主发现啫喱上的一套穿搭“和自己过去笔记中分享的一模一样”。与此同时，有配饰品牌在微博上表示，啫喱上的“花朵包”与一年前自己品牌创作的一款原创斜挎包“非常相似”。

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啫喱在互联网爆火之后，就被网友指责“怎么还抄袭啊”。/小红书@PEETA
麻烦事一桩接着一桩，将这款熟人社交新贵推上了风口浪尖。原本想在2月12日庆祝啫喱满月生日的产品经理，内心异常复杂：“没想到第一次和大家聊天，是在这种情景下。”
2月13日，啫喱在微博发布了一封“暂别信”。信中称，他们遭遇了“连续的、有组织的攻击”“在各大平台被恶意造谣”“在应用商店被水军刷差评”，同时还就“未经用户授权获取隐私”的网传消息报了警。
但啫喱也承认，在上架3周的时间里卡顿问题一直没有解决、“卡得连代码都出来了”，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，并决定主动从应用商店中下架，暂停新用户进入。