年轻人|一夜爆红的APP，还想超越微信？( 二 ) ipo|天境|鼎珮资产管理|朱杰伦

文章插图
红遍全网的啫喱，只“帅”了48小时
二、在啫喱捏个人脸，到底算不算元宇宙？在啫喱的世界里，虚拟形象是进入世界的通行证。当新用户打开啫喱的页面注册完毕后，用户的第一步操作就是通过“捏脸”，为自己创造一个潮玩虚拟的3D形象。
换装形象当然不会像传统的虚拟人生游戏一样千篇一律——有玩家统计过，头部+身体一共有570个元素，同时头发、眉毛、眼镜分别可以换18种不同的颜色。
虚拟形象排列组合成千上万，加上0氪金的用户体验，让年轻人找到了“收集盲盒的乐趣”。
有人晒出了自己的好友列表——与其说是好友列表，不如说是一个最多容纳50个“人偶手办”的手办柜。好友A今天“穿了”什么爆款，好友B的“搭配”有没有跟我“撞衫”，在这个“手办柜”里都能一目了然。

文章插图
泡泡玛特看了可能都要直呼内行。/啫喱APP界面截图
这些3D人物当然不纯粹只是手办。划到首页广场，每个虚拟人附近会出现一些道具，展现他们所设置的状态。首页广场上的好友越来越多，年轻人开始在啫喱上更换自己的动态。是摸鱼还是在搬砖，是在胡思乱想还是已经选择躺平。一看虚拟形象，就能知道每个人在做什么。

文章插图
是真的在摸鱼。/啫喱APP界面截图
这让年轻人找回了分享的热情。毕竟把线下的生活状态和想法搬到线上，看看列表里的“亲密朋友们”在做什么，比起只发个朋友圈、发条微博有趣太多了——尽管有玩过Spot、ZEPETO和Zenly的玩家体验过后表示，啫喱的这些功能，“多多少少有些熟悉”。
拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能的啫喱走红，也被不少产品经理、运营从业者视为“元宇宙社交概念APP”。虽然在啫喱APP的官方介绍中，并没有将自己定义为元宇宙社交软件，但互联网上将啫喱与元宇宙正面挂钩的文章，已经多如牛毛。
毕竟去年让互联网挤破脑袋、让现实世界为之疯狂的元宇宙，直到今天依然热度不减。比如去年被标榜为“元宇宙社交APP”的虹宇宙，单靠虚拟房产就已经赚足了眼球和钞票。
“元宇宙第一股”Roblox定义的元宇宙概念中，需要具备8个关键特征，分别为身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多元化、随地、经济系统以及文明。
但似乎从哪一个特征来看，啫喱都称不上是一个正儿八经的元宇宙社交APP，甚至它的虚拟空间的体验性，还不如缓缓星球和超级QQ秀。加上互加好友依然离不开通过微信、QQ等社交媒介分享海报，有人觉得啫喱“只是集合了一些成熟的玩法”，并不缺乏不可替代的功能。
有投资界人士甚至质疑，如果时间倒退到10年前，“同样有公司能做出像啫喱一样的熟人社交产品”。
当用户新鲜感过去、换装玩腻之后，就会像潮水一样消散而去。那些跟风捕捉潮流、被啫喱色彩缤纷的配色和“用心的细节”吸引下载啫喱的年轻人们捏完脸之后发现，手机变得越来越耗电、越来越卡。

文章插图
“一晚上掉电30，说完晚安只能去充电。”
“捏完人之后，不知道下一步该玩什么”“好像也没有什么值得继续玩下去的意义了”。
三、年轻人的社交，该怎么满足啫喱下架了，没人能够知道它什么时候才会重新上线。
即便是重新上线，啫喱能否继续走红，没有人能给出肯定的答案。
但“啫喱APP”的微博超话里，仍然有不少玩家在晒自己的每日装扮，渴望在茫茫人海中找到那个能够加啫喱好友的“网上邻居”，把原本定位为“熟人社交”的啫喱，玩出了陌生人社交的花样。

文章插图
微博“啫喱APP”超话中，依然有啫喱用户线上找朋友。
啫喱里的虚拟世界里，3D虚拟人能够向好友们分享自己的喜怒哀乐，毫无保留地让50个好友“查岗”。这像是一个反衬——在现实社会中沉闷无趣、关系冗杂的社交面前，疲倦的年轻人太渴望新鲜感的刺激了。
毕竟与啫喱精心设计的“好友陈列柜”相比，条带状头像昵称的好友列表、名片式介绍的用户信息栏，像是给用户之间加了一道透明的墙——当你突然想起久未谋面的老朋友，满怀期待地点开他/她的朋友圈时，留在屏幕上的也许只有一张相册封面，配上一条带点的横杠，或者是“朋友仅展示最近三天的朋友圈”的淡灰色字体。