年轻人|一夜爆红的APP，还想超越微信？( 三 ) ipo|天境|鼎珮资产管理|朱杰伦

当微信变成工作的一部分，朋友圈变成发广告攒KPI的工具，原本是“熟人社交”专用的朋友圈似乎变成一个如履薄冰、小心翼翼的“名利场”。“三天可见”、“设置分组”、“睡醒即删”，成了不少困在微信里的年轻人逃离现实的有效方式。
《中国青年报》在2020年联合问卷网进行的一项调查显示，有六成以上年轻人的朋友圈都设置了三天可见。
也正如此，就有了“老用户正在远离QQ，但Z世代年轻人又重新喜欢上了QQ”的社交现象，同时也少不了微博评论区之下闺蜜、情侣之间的互相@ 对方的“你侬我侬”，或者在短视频平台中分享聊天的喜悦。
当人们的社交数据成为一种“资本”之后，人们的年龄、性别、爱好、数字资产、社交关系，等等等等，都会变成算法评估的指标。这是社交江湖的现实，也是扩大影响力的机会所在。
当然，微信社交日渐庞杂、臃肿、陌生人化的“诟病”，也给了其他跃跃欲试的社交产品们发掘机会的时机。比如成为焦点的啫喱，上线一月便抓住了一拨95后、00后年轻人的心。
武汉大学媒体发展研究中心及社会科学文献出版社2020年公布的统计数据显示，00后人群互联网渗透率近95%，超过了80后。“得00后者得天下”的社交江湖定律，成了大厂小厂们尝试渗透进入Z世代人群生活的机会。
不能否认的是，生命力持久的熟人社交产品，出发点一定是能够打动某一特定人群的核心需求。人终究是所有社交关系的总和，对人本身的把握才是做好社交产品的根本。
毕竟眼花缭乱的社交产品，只是辅助我们在现实社会里接触更多有趣的人、获得更充实的快乐的工具而已。真正有意义、有价值的社交，从来都是缘于生活、缘于现实世界中人与人之间价值碰撞产生的烟火。
参考资料：
[1] 风口上的啫喱. 刺猬公社. 2022-2-16
[2] 爆红App啫喱下架风波：用户下载当天即卸载，熟人社交扶不起. 时代财经. 2022-2-15
[3] 从一夜爆红到一夜下架，红过微信的“啫喱”只“帅”了48小时. 张书乐. 2022-2-15
[4] 年轻人都在玩的“啫喱”，没撑过3天？深燃. 2022-2-14
[5] 登上AppStore第一，啫喱APP为何能掀起社交新风潮. 凤凰网科技. 2022-2-12
[6] 不用微信的人. 人物. 2021-8-1
[7] 争夺00后社交，QQ、B站、快手谁能赢？连线Insight. 2021-6-7
作者：良豪；公众号：新周刊（ID：new-weekly）
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