快手|冬奥流量抢夺战

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图片来源@视觉中国
文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 金玙璠，编辑 | 魏佳
谷爱凌上演奇迹逆转，在自由式滑雪女子大跳台、自由式滑雪女子坡面障碍技巧中摘下1金1银。苏翊鸣横空出世，在单板滑雪男子大跳台完成冠军一跃。任子威3天夺2金，改写中国短道速滑男子1000米历史。
还有不到3天时间，北京冬奥会就要落下帷幕，网络上有关这三个名字的讨论声势依旧。
不只是对明星运动员的关注，从多个维度来看，这一届相比往届冬奥会、180多天前的东京奥运会，都离互联网更近。
大年初四冬奥会拉开大幕至今，主流APP的开屏、热榜、推送，多围绕冬奥话题。有没有版权的大厂，都在内容上花样百出，不愿错过2022开年这场流量盛宴。这届冬奥的精彩程度本就不负众望，再加上互联网大厂的助推，让只有7个大项目的北京冬奥会，受追捧程度丝毫不亚于33个大项加持的东京奥运会。
“含奥量”最高者，非视频平台莫属。“无论是观赛还是赛事信息获取，网络视频平台都盖过了电视和传统媒体的风头。”这是本届冬奥，体育产业从业者林乔最直观的感受。
拿他自己来说，PC端观赛看央视、手机端用快手，赛后会意犹未尽地看大咖连麦直播、在短视频平台循环播放夺金时刻和解说集锦。
行业进程显示，奥运年，往往是赛事视频化、视频平台格局改写的重要年份。如今，身处家门口这个争夺奥运流量的修罗场里，哪家视频巨头技高一筹？谁最有机会借助奥运改变市场占位？
全民“追”冬奥不夸张地说，这是大众热情最高涨的一届冬奥会。方式也不只是盯着屏幕看比赛，捧场冬奥，大众捧出了花样。
伴随着开幕式，全民正式进入冬奥时间，自发的“追同款”大赛同步开始。
本届冬奥会吉祥物冰墩墩一夜成为2022年首个“顶流”。开幕式第二天，大年初五，顾子尧没拜财神，一大早直奔北京王府井工美大厦排队，只求一只冰墩墩手办。

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2月16日，北京王府井工美大厦排队购买冬奥纪念品的人群深燃 / 摄
十多天后，冰墩墩依然“一墩难得”。盲盒手办、保温杯、钥匙扣挂件、抱枕、小挎包、印章、水晶球……顾子尧兴奋地向深燃展示他的下单成果，“终于集齐了，虽然还没到手，但感觉自己已经是‘冰墩墩富翁’了”。
他是2008年北京奥运会的观赛者，之所以疯狂地收集冰墩墩周边，“是为了弥补不能去现场观赛的遗憾”。
林乔就比较幸运了，能在开幕式现场直接感受冬奥非凡的种草实力。眼看着加拿大代表团穿的Lululemon羽绒服、小朋友表演用的鸽子灯，在当晚登上热搜。
当各项赛事如火如荼地进行，冬奥周边成为“社交硬通货”，“冠军同款”也热度暴增。新科奥运冠军谷爱凌知名度直线飙升，她的手套、戒指、滑雪板、美甲……被扒了个遍，甚至她在等分数时吃的韭菜盒子也意外成了网红。
追赛事，是历届奥运会不变的王道。
作为专业营销人士，时趣互动高级副总裁赵赫也在实时关注冬奥赛事。“以往冬奥会，没有中国选手参加的项目，我们总是无法第一时间收看直播。这届我们是东道主，所有项目中国选手都有参与，大众不但追赛事直播，年轻人还爱看集锦视频、大咖解说。”
90后的林乔告诉深燃，和父母辈相比，自己和身边的体育爱好者，或受制于日常工作的压力，或是个人偏好，观赛习惯已经变得碎片化了。通勤路上、上厕所时、划水摸鱼时，看看快手上短短几分钟的集锦视频，就能了解赛场上的全貌，这比看直播更高效、读文字更生动。
“尤其是冬奥赛场上备受关注的项目，如拥有任子威、武大靖、范可新的短道速滑，羽生结弦的花样滑冰，还有谷爱凌、苏翊鸣的滑雪项目，用不了多长时间就能看完。”林乔说。
不过，对于绝大多数人来说，“追选手”更实际一些。
顾子尧对深燃分析，冬季运动项目本身比较冷门，大多数人对项目规则不太了解，“追”明星运动员相对容易。“我是体育迷，但也是因为关注苏翊鸣，才开始了解滑雪项目的规则。”
“中国选手里有少年天才谷爱凌、苏翊鸣，有中生代稳定输出型选手任子威、范可新，也有等了12年的老将徐梦桃、齐广璞，总有一款是你喜欢的。”体育营销从业者李桦说。
超出他预期的是，“原以为只有夺金的运动员才能收获关注”，可比赛还没结束，选手在社交平台的粉丝数就疯狂上涨，赛后，观众还会关注他们的直播连线。截至目前，谷爱凌在抖音的粉丝数、任子威在快手的粉丝数都超过千万。