q4|从“利刃”走向“钝刀”，古偶正在杀死腾讯视频的想象力

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵
腾讯视频借《开端》拉回的用户，正在被推离。
《开端》上线5天后，腾讯视频火速对《镜·双城》委以重任，但这部带着“李易峰古装回归之作”与“沧月‘镜’系列首卷影视改编剧”两大噱头的古装奇幻言情剧，却辜负了期待。
据猫眼专业版，截止发稿前，已播出一月多的《镜·双城》仅有4次拿下猫眼播放量日冠、2次拿下猫眼热度日冠。同时据灯塔专业版，《镜·双城》全网正片播放市占率历史最高不过8.01%，目前更持续徘徊在2%、3%左右。
口碑方面，《镜·双城》只获得4万+人打出的3.9豆瓣评分，在知乎的知友推荐也不过61%，且推荐人数不足千人。

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《镜·双城》已无法制造惊喜，紧随而来的《嫣语赋》带来的同样是失望，诸如“剧情套路”、“台词出戏”、“打光廉价”等负面声音在剧集评价中屡见不鲜。
福兮祸所伏2018年，古装剧迎来大限之年，在电视端的处境愈加危险、边缘，无奈之下只得大批量“转网求生”。
庆幸的是，得益于《锦绣未央》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等爆款的推动，古偶剧彼时已成为国产剧集市场中最带流量的剧种。于是乎，一场围绕大剧全网独播权的平台博弈热烈上演，腾讯视频抢下了《扶摇》与《如懿传》，并做成了两场实打实的好生意。
面对世界杯的“死亡档期”和暑期档的激烈竞争，以“先网后台”播出模式登陆腾讯视频独播的《扶摇》先后打破了腾讯视频的单剧单日最高流量、最高会员拉新数、最高招商总收入，成为唯一被写入腾讯Q2财报的剧集作品。
另一边，站在市场话题热度的角度上看，对比同档期在爱奇艺全网独播的《延禧攻略》，腾讯视频为《如懿传》拿出的8.1亿元版权费，花得着实有点冤。

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但硬币的另一面，据腾讯控股2018年Q3财报，腾讯视频的视频订购用户达8200万，同比增长79%及环比增长10%，较爱奇艺公布的8070万超出130万。同时，在视频订购用户增长的带动下，腾讯该季度收费增值服务注册账户同比增长23%至1.54亿。
至此，古偶剧成为了视频网站的一大内容分支，不仅在平台自制内容中的占比得到直观提升，也在平台营收与会员拉新上扮演起了举足轻重的角色，尤其对腾讯视频而言。
2019年，腾讯视频借《陈情令》率先试水“付费超前点播”，在大结局放出不到24小时收获7800多万元，随后，《庆余年》再次夯实了这条新营收渠道；2020年，艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示，《三生三世枕上书》拿下了大IP网络剧中用户热度首位……
得益于这些剧集的持续输出，腾讯视频在古偶赛道的B、C两端都建立起了品牌价值，这也是其选择将自制古偶剧作为平台内容差异化布局的关键落点的原因之一，并愈发偏重招揽市场S+级以上的演员担纲自家大IP古偶剧主演，以期去撬动更高的市场占有率。
典型如迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》，肖战、任敏主演的《玉骨遥》，杨洋、赵露思主演的《且试天下》，以及《镜·双城》等。
在此之外，腾讯视频也有构建全内容生态圈的重要考量。
【 q4|从“利刃”走向“钝刀”，古偶正在杀死腾讯视频的想象力】《斗罗大陆》《斗破苍穹》《陈情令》等原作IP都拥有广泛的受众基础，而在进行剧集开发前，腾讯视频已独播了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》以及《镜·双城》动画。由此可见，借助开发这些作品，腾讯视频可以进一步将其周边、衍生、动漫、游戏等一整条产业链掌控在自己手中。

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但是，故事并没有按照腾讯视频希望的轨迹前进。
失望总比惊喜多事实上，在《镜双城》《嫣语赋》前，腾讯视频已经很难在古偶题材方面捧出作品了。
据文娱君梳理，2020至2021这两年期间，腾讯视频重点独播的10古偶剧中仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣口碑达到了及格线以上。

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但这还不是最焦虑的，毕竟低口碑一直是古偶剧的普遍问题。最关键的是，以《有翡》《长歌行》《千古玦尘》《斛珠夫人》为代表的S+级古偶剧的引流表现皆辜负了期待，而以《斗罗大陆》《锦心似玉》为代表的其他大体量古偶剧也未能挑起拉新的大梁。