q4|从“利刃”走向“钝刀”，古偶正在杀死腾讯视频的想象力( 二 )

与之相呼应，自2020年Q4开始，腾讯视频的会员增长肉眼可见的放缓。
据腾讯控股财报，腾讯视频在2020年Q4的新增付费会员人数仅300万，2021年Q1又下降至200万，到了2021年Q2更重演了2019年Q4的情节——增长率落地归零。
直到《扫黑风暴》《你是我的荣耀》播出，腾讯视频才在2021年Q3重新迎来了400万新增会员。只是，对比《赘婿》在2021年Q1为爱奇艺促成的360万会员环比增长，这份成绩还称不上惊艳。
到了Q4，其重点押宝的《斛珠夫人》又一次与现象级爆款失之交臂。
为什么腾讯视频做不出爆款了？
站在大市场的角度上，虽然古偶剧仍具备强大的流量吸力，但观众的审美取向和审美标准却已经发生改变，拥有更强共情力的现实题材、兼具烧脑爽感与电影质感的悬疑题材以及包含浓郁家国情怀的主旋律题材等正在急速分食观众的注意力，与此同时，古偶剧自身在创作层面的原地踏步又不断加重着他们对此类型的审美疲劳。
站在平台的角度上，对合作伙伴的偏爱、对流量演员的偏重以及对大IP的偏信为三大主要原因。
结合上文表格与腾讯视频近些年播出的重点古偶剧看，华策影视、新丽电视、柠萌影业、嘉行传媒是其较为青睐的四家影视公司，在2020—2021重点独播的10部古偶剧的出品信息栏中更有4部出现了华策影视的身影。
不置可否，华策影视在古偶剧制作上有着丰厚的经验累积，也有《三生三世十里桃花》等爆款傍身，但另一个不能忽视的事实是，在爆款背后华策影视也贡献了大量的“炮灰”，比如《天盛长歌》《绝代双骄》《独孤皇后》等等。
这一背景下，腾讯视频过分偏爱华策影视，显然是要承担风险的，而对比华策影视，新丽电视、柠萌影业、嘉行传媒在古偶题材上更缺乏稳定的驾驭能力。
流量演员与大IP则一直是把双刃剑，如何最大程度确保自身收获到的是利好的一面，需要平台自身设置好门槛，但腾讯视频显然是欠缺的。
以《镜·双城》为例，李易峰的粉丝基础固然强大，但其与原著所描摹的“俊美的令人侧目”的角色形象明显适配度不足，自身的业务水平至今也仍饱受质疑，作为女主角的陈钰琪在这两方面同样存在问题。

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另一方面，沧月的“镜”系列虽然拥有无可比拟的IP光环，但受时代审美的限制其是很难打动当下的年轻观众的，不仅如此，想对小说本身庞大的世界架构进行有效改编和填充也是极考验制作功底的。
或也是意识到了上述两点，腾讯视频才会将《镜·双城》的播出权分给了优酷。但值得注意的是，预排播今年上线的《玉骨遥》也改编自“镜”系列。
古偶这碗饭，腾讯视频还能端稳吗？大众的失望愈来愈浓，但腾讯视频绝不会轻易后退。
古偶在视频平台的内容竞争中仍占据重要份额，爱奇艺、优酷今年也储备了《请君》《坤宁》《驭鲛记之与君初相识》《沉香如屑》《长月烬明》等多部可以与之抗衡的重量级作品。

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其次，腾讯视频在现实、悬疑、短剧集等其他热门题材上的开拓进程并不顺遂。
QuestMobile数据显示，被腾讯视频点名表扬的《扫黑风暴》所播出的2021年Q3季度，腾讯视频的月活跃用户数仅在8月17日——9月9日期间短暂压过爱奇艺，而该剧的热播期2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑了2.9%。
至于《开端》，虽前期表现强势，但最终还是和《扫黑风暴》一样陷入了“烂尾”争议。
腾讯视频必须持续端起古偶这碗饭，但能否为口碑的传播和用户信任感的回升打开想象空间，还存在诸多未知。
更大隐忧是，《赘婿》的错失与《雪中悍刀行》的口碑滑铁卢又让其在古装剧的扩延上绊了一个趔趄，至于出现在2022片单上的《赘婿2》《庆余年2》能否重新扭转局面，以及《县委大院》《八十八国际旅》《我的超级英雄》《逆风追凶》《刀尖》《人鱼》《藏锋》《如月》等占据更大篇幅的现实、悬疑题材能否开启新的可能，同样需要时间来给出答案。