王濛|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？主力资金|北方稀土|板块|主力

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作为唯一一家拿下奥运转播权的短视频平台，快手战绩如何？
【猎云网北京】2月17日报道（文/silence）
作为2022年第一场流量盛宴，任何一家互联网企业都不想错过这届冬奥会。
除央视拥有冬奥的独家全媒体版权及分授权之外，咪咕视频获得直播和点播权益，快手和腾讯视频则达成了冬奥赛事转播视频战略合作。
无版权的平台，包括抖音、微博、小红书等在内的企业，则在奥运衍生内容上，展开花式玩法。
2022年北京冬奥会赛程已接近尾声，即将在2月20日闭幕。回看互联网企业“分食”冬奥流量情况，因为王濛解说，咪咕成为当之无愧的黑马，腾讯在谷爱凌等夺冠后，及时上线了其本人纪录片。抖音、B站、小红书都疯狂抢夺奥运流量入驻。相较之下，在奥运衍生内容方面，作为唯一一家拿下奥运转播权的短视频平台，快手似乎并没有太出圈的话题。
体育赛事，短视频的新战场自2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手之后，双方开始漫长时间的缠斗。即使快手变“狼性”发动了“K3”战役，也只是实现短暂反超，到2020年下半年，抖音宣布日活已达6亿，而快手还只有3亿，双方差距进一步拉大。
直到去年2月，快手顶着“短视频第一股”的名号在港交所上市，抢得一次先机。但与此同时，两大短视频平台都面临这流量红利消失的问题。数据显示，2020年6月，短视频的网民使用率就已经达87%。与此同时，2018年至2021年抖音、快手重合度从10.3%攀升至60%。
对平台来说，如何扩大内容流量池，吸引新的用户增量，显得尤为迫切。
2021年4月，因版权问题，短视频在影视娱乐内容上开始受挫。73家影视单位联合声明，呼吁短视频平台与公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等行为。
从2021年开始，体育赛事，似乎成为双方争抢的新战场——2021年2月，抖音海外版TikTok率先动手，宣布自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，随后的3月，抖音宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”。之后，抖音、今日头条和西瓜视频在6月同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。
而快手方面，也相继拿下了CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，也获得2021年美洲杯全场次直播及短视频版权。
以CBA赛事为例，艾瑞咨询《2020年CBA球迷研究和商业价值报告》显示，CBA的普通球迷中，90后占比44.2%，且以一二线城市为主。并且球迷有着相当的粘性，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，所有球迷平均每天花费25分钟获取比赛信息。
这对寻求用户增量的短视频平台而言，可谓诱惑十足。
2020年体育版权市场出现迭代，快手、抖音等短视频成为市场上的新生力量，也无形中将长短视频的战火从影视内容引向了体育赛事。
作为唯一一家拿到奥运会“入场券”的快手，其获得的权益是网络转播权和短视频内容分发权，其中不含直播，即快手只能图文直播东京奥运会和北京冬奥会。
据相关媒体报道，快手揽下东京奥运会及北京冬奥会版权，成为“官方转播商”，前后共花了25亿。
快手错失“顶流”食品产业研究专家贾洪海在接受媒体采访时认为，如果没有版权，品牌往往只能从赛事、热点、精神、文化等这种比较空、偏价值和情感的角度出发，靠蹭的方式创造流行。如果让运动员个人IP成为奥运会官方IP的弥补方案，效果可能完全不一样。
冬奥期间，各大平台都开辟了冬奥专区，精细化运营、创新性玩法、爆款话题制造也是对平台的一大考验。对拿下版权的快手来说，在奥运衍生内容上，似乎并没有太多出圈的话题，也遗憾错失了一些本届奥运“顶流”。
在谷爱凌、苏翊鸣夺冠后，腾讯上线纪录片《谷爱凌：我，18》、访谈类综艺《了不起的冠军》；抖音针对王濛制作了《濛主来了》直播间，每期由王濛在直播间连麦多路运动员、抖音达人解读比赛。小红书更是早就签约下谷爱凌为代言人，以及邀请短道速滑队教练安贤洙，以及话题度颇高的林孝埈等入驻。
在去年东京奥运会后，曾经有一位大厂员工曾对虎嗅谈及快手时提到，现在快手老铁文化也好，向上兼容也罢，增长瓶颈其实卡在算法，用户分层差导致个性化推送差。“原本对于快手奥运这次是抱以期待的，觉得运营好会有不错的数据增长，然而东京奥运会期间我打开快手每次刷两三屏才有稀稀拉拉几个奥运视频，对快手运营能力真是叹为观止。”