王濛|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？( 二 ) 主力资金|北方稀土|板块|主力

目前，在快手冬奥专区里，包括赛程、有奖预测、冰雪英雄、送冰墩墩和冰雪好货五个部分。《冰雪英雄》则打出“快手直播赛后访谈”的形式，邀请金博洋、陈虹伊、韩天宇等在内运动员。《冰雪快报》邀请到“快嘴”华少每日送上雪中送“报”热点内容。

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来源：猎云网
从目前已经获得奖牌的中国选手中，李文龙、张楚桐并未在短视频平台开设账号，其余获奖选手目前都已经入驻抖音。而快手仅有齐广璞、徐梦桃、任子威、范可新和闫文港入驻。
以徐梦桃为例，她在抖音的粉丝量是快手的十倍，且奥运期间，徐梦桃没有在快手上发布任何新动态，但在抖音上却持续更新内容。
在两者开辟的运动员访谈栏目中，抖音无论从话题度还是时效性都更胜一筹。抖音《冠军驾到》里面邀请诸如了王濛、周洋、福原爱等话题度较高的运动员，在高亭宇、徐梦桃夺冠后的第二天便在直播间进行互动。以抖音快手都邀请的高亭宇访谈来说，后者的时间显然慢了许多。
从互动量和播放量来看，以最受关注的#谷爱凌#话题为例，在抖音有76亿次播放量，在快手则是26.9亿播放量。

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来源：快手平台截图
其次，从快手冬奥专区的“冰雪好货”里可以看到，“拉新”意图明星。在下滑区间中，“0.01元的新人福利购”占据在最上方版面，下一页才是“好物推荐主播”，包括安踏、李宁、鸿星尔克、伊利等在内的品牌正在直播。
后面的“实在好物”、“特惠充值”、“猜你喜欢”等栏目更是与冬奥或者冰雪运动基本没关系，都是覆盖日常生活的用品。

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来源：百度指数
从百度指数可以看到，2月4日之后，“咪咕视频”的搜索指数陡然升高，搜索指数最高曾达到了164454，且冬奥开幕式之后的搜索量远高于之前阶段。相较之下，快手和腾讯在冬奥期间搜索指数相对平缓。
七麦数据显示，自王濛解说出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。运动员个人IP的挖掘与布局作用，从中可见一斑。
拿下冬奥“入场券”，快手成效几何？在2021年Q2财报中，快手曾表示“有幸在体育垂类树立行业标杆”。

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来源：快手财报截图
在拿下奥运“入场券”之后，前快手高级副总裁严强曾表示，在奥运期间预计快手覆盖人次会超过600亿，预计观赛人数会超过5亿以上。
那么，东京奥运会效果究竟如何？
快手2021Q3财报中，披露了两组数据——一是截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。
二是快手用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长增长的四倍以上。
在用户数据方面，该季度快手的平均日活跃用户为3.2亿、同比增长17.9%，月活跃用户为5.7亿、同比增长19.5%，每位日活跃用户日均使用时长119.1分钟、同比增长35%。

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来源：快手财报截图
与此同时，在虎年春节到北京冬奥会两个重要节点上，快手的营销开支也在持续增长。
根据财报，2020年，快手全年收入587.8亿，不及市场预期的593.82亿，且经营利润从2019年的6.9亿暴跌至-103.2亿，经调整后净亏损79.5亿。
2021年Q1快手净亏损577.51亿元，同比扩大89.4%，毛利率也从2020年四季度的47.0%下降至2021年一季度的41.1%。
财报显示，快手亏损大幅扩大的主要原因便是“销售及营销开支”的大幅上涨，相较于去年同期，上涨约44%，超过116亿，占同期总营收的68.5%，同比扩大44%，环比扩大则高达71%。
重金豪赌，源于快手需要体育赛事，首先是用户端增长需求。相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。
2021年底，抖音发布体育内容相关报告，称截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。快手方面则覆盖40多个体育类别，创作者粉丝超4亿，日均流量超15亿。
从版权分布来看，目前体育赛事的播出平台还比较分散，其中CCTV5、腾讯系以及爱奇艺为排在前三的播出平台，短视频平台快手也首次出现在榜单内。