百度|84亿豪赌春节红包战场，还有多大魅力？

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“一顿操作猛如虎，最后一开两块五，今年你还集吗？”
自2015年微信走进春晚，通过“摇一摇”创造出10亿次互动量，春节一时间成为互联网企业的重要营销节点，集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗，占据公众生活。
截至1月31日，2022年春节期间，各家互联网企业狂撒的红包总额已超84亿元。其中包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿。
乐视继续反向营销，从去年的“欠122亿”到今年的”分不起“，试图刷一波存在感。
整体来看，各互联网企业红包玩法大同小异。走过八年，红包已然成为互联网大厂的“传统节目”，随着入局者越来越多，同质化的玩法，眼花缭乱的的规则，用户对其新鲜感逐渐下降亦是不争的事实。
比起抢红包，今年抢微信红包封皮似乎成为年轻人新的“社交货币”，有些人不惜定闹钟拼手速，甚至花费真金白银购买。更有媒体爆出，有商家通过出售微信红包封面，年入百万的消息。
此外，乘着元宇宙风口，一些NFT概念等陆续注入到大厂们的红包营销战之中。
互联网大厂已发出84亿元红包1月24日，拿下虎年春晚冠名权的京东最先发布红包互动攻略。从1月31日20:00至2月1日00:30，在央视春晚播出期间，京东将分7轮送出总价值15亿的红包和实物奖品。
其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益。
用户登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约。在玩法上，用户在除夕看央视春晚的同时打开京东App，根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与。
据媒体报道，这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，内部特意成立8个项目小组，集整个集团之力，打好春晚这场战役。
此外，抖音、快手和视频号等短视频平台也与春晚达成合作，用户可以在这些平台上观看2022年央视春晚，并在春晚结束后观看直播回放。
据悉，虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播，互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等。

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图片来源：艾媒咨询
从各互联网企业公布的红包互动玩法来看，今年抽福卡活动都可以通过用户邀请好友、观看视频、跳转平台、下载应用等方式增加抽卡次数，也增加用户停留时长。

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来源：猎云网
此外，也呈现诸多趋势，一是周期越来越长。京东春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。快手于1月19日开启“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，一直持续到“冬奥时间”。这次快手的活动包括了预热活动、除夕活动以及冬奥系列活动。
二是企业倾向于联动起生态内产品。百度今年推出了八大春节活动，活动红包总金额达22亿元。根据规则，活动期间，用户可以从百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个入口参与相关活动，而且多个应用之间的集卡活动还互相连接。
三是增强社交属性依旧是各企业的一致选择。例如除夕当天，用户可以通过京东APP上的“击鼓迎春”活动，与亲朋好友互动送祝福，分红包好物。支付宝集五福上线了“生肖卡”新玩法，用户需要邀请一位亲友当天帮自己激活，然后两人都有机会得红包。
四是伴随着元宇宙之风，NFT概念加入红包营销之中。支付宝集五福活动首次纳入了20多家博物馆NFT，即这些博物馆（院）首次使用数字技术参与集五福，借助鲸探小程序发布源自“虎文物”、“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品。百度也在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是百度发布的首个数字藏品，也是百度今年的特色。

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图注：抖音、快手、京东和支付宝红包活动页面来源：猎云网
作为红包大战中的“老玩家”，支付宝与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面向商家开放，1000多名商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。