百度|84亿豪赌春节红包战场，还有多大魅力？( 三 )

当下，互联网企业依旧会直接参与或者间接参与每年一度的红包大战之中，毕竟谁也不想将本来应该属于自己的用户、现金流拱手相让。
不过，在狂撒钱之余，互联网企业红包活动背后也有自己的生意经。以百度为例，2022年，其赞助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在内的多家企业。点击百度的红包入口，用户需要做任务得抽卡次数，例如，“去天眼查领VIP礼包”领取成功后可增加2次抽卡次数。
此外，抖音与奥运品牌伊利总冠名，快手红包活动则由冠芳-山楂树下独家总冠名，新浪微博则是携手奇瑞汽车，而平台多会设置“做任务增加抽卡次数”环节，与更多的品牌进行联合营销，例如抖音“看伊利闪耀视频”方式获得更多抽卡机会。
互联网公司不会只是自己发红包，吸引广告主参与红包大战，是每个平台都会采用的玩法。
从大背景来看，过去一年，互联网企业过得并不如意：互联网流量封顶，广告业务下滑裁员和降薪层出不穷；互联互通拆墙，反垄断罚单接连下达，市值大幅度蒸发。
基于此，企业应该如何思考新的“年味儿”活动，去刺激用户的神经，通过创新和用户体验吸引流量、留住用户，更为重要。
【 百度|84亿豪赌春节红包战场，还有多大魅力？】来源：猎云网作者：林京