薇娅|曾是薇娅助播团，开播首日观看破百万，直播电商模式分野已形成电子商务|带货|抖音

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文 | 芝麻糊
“怎么数字还在涨，我们都不敢下播了。 ”
2022年2月13日晚上十一点半，在一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间内，六位主播正与屏幕外的近三百万的用户依依不舍地作别。某种程度上，这一仅开播两天的直播团队确实创造了前所未有的“惊喜”：
第一天开播，有超107万的用户涌入直播间，第二天这个数字飙升到了297万。
在过去近四个小时的直播过程中，屏幕外的用户亲眼见证了他们的“手忙脚乱” 。从开场六人集体回答观众提问，到正式直播卖货时节奏过慢，品牌宣传话术不当，甚至是忘记“上链接”......
意外的是，屏幕外不停点赞的用户却意外给予了他们足够的包容，这群开播两天便收获关注的“六人组”得到用户包容与理解的原因并不难理解。
因为， “蜜蜂惊喜社”“六人组”中，有五人（小涵、昊昊、凯子、多多、发财）均曾为薇娅直播间内的助播。 “这是我们六个人努力创业的小团队。 ”一位名叫“发财”的主播在直播过程反复强调“创业”这一新身份。

图片来源：淘宝直播截图

距离“薇娅风波”已过去一个多月，仍有不少“薇娅的女人”还在寻找与呼唤薇娅。
“蜜蜂惊喜社”的出现无疑给了他们一次希望。在“薇娅”消失之后，财经无忌发现，直播电商的格局并没有想象中变化那么大。尽管，头部主播们所在的MCN机构正试图“去超级主播化” ，让助播们与签约主播们接下庞大的流量蛋糕，但事实证明，最靠近头部直播的人或许才是最大的利益获得者。
与此同时，无论是品牌或是平台似乎都在加大力度以扶持品牌自播，但并不是所有的品牌都有决心或运气能够做好这一件事。有的品牌依靠自播摆脱超级主播的控制，但有的却选择重回老路。
在“薇娅消失“之后，市场普遍认为，一位“超级主播”倒下后，直播电商下半场已经到来，但现实来看，这份断言似乎下的为时过早。财经无忌将从主播、品牌以及平台三大角度出发，还原一个危中有机的电商江湖。
主播：新一代粉丝捧红新一代“助播”“我们目前还没有正式的预告，很感谢大家的支持，我们会在每天直播的最后口述明天的开播时间，大家可以第二天起来看回放。 ”
在淘宝直播间“蜜蜂惊喜社”内，六位新人主播与屏幕外的近三百万观看用户这样约定。
截至发稿前，据点淘数据，这一开播仅两天直播团队，其粉丝数已达47.6w ，两场直播总观看人数已超400万次。 “蜜蜂惊喜社”开播的第二天， 36氪发文称“薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。 ”

图片来源：点淘截图

尽管谦寻方对此表示“不清楚” ，但“蜜蜂惊喜社”的身上仍能看到许多“薇娅”的影子。
在薇娅助播“小涵”的粉丝群内，很多“薇娅的女人”都试图将“蜜蜂惊喜社”与“薇娅”连接在一起。比如， “蜜蜂是海峰哥的粉丝名”；“惊喜社”和被称为薇娅直播”万能宝典“的公众号“薇娅惊喜社”很像。

图源：小红书上粉丝关于“蜜蜂惊喜社”的讨论

而事实上，更多的粉丝是从主播团队中熟悉的面孔中寻找薇娅。长相甜美且穿衣很有风格的小涵，薇娅直播间常驻人气王昊昊和凯子......在“开心！”“等你们！”“好久不见，甚是想念”“终于回来啦”等一众互动评论中，将“蜜蜂惊喜社”的购物热潮推至顶峰。
但从“助播”成为“主播” ，对“蜜蜂惊喜社”而言，并不算是一件容易的事。
财经无忌观察2月13日整场直播发现，对于“蜜蜂惊喜社”而言，并不算是一件容易的事。在近四个小时的直播过程中，由于六位主播同时在场，在产品介绍、品类划分与整体节奏上呈现出了不小的问题。