泡泡玛特|盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈” 无人驾驶|供应商|36氪|融资|智

编辑导语：潮玩的发展势头持续走高，但很多比较大牌的盲盒热度却在逐渐走低，如果缺少原创IP所带来的新奇，那么盲盒会逐渐失去自己的市场。在本篇文章中，作者针对这个现象进行了介绍和发表看法，一起来看一下吧！

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冰墩墩实在太火了。可想而知，新的一年里，潮玩领域依旧会受到资本市场的看好，最近相关概念股的暴涨也证明了这一点。
【 泡泡玛特|盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈”】事实上，早在冰墩墩之前，潮玩的发展势头已经持续走高。从2020年至今，潮玩新增企业多达572家，融资事件11起，总披露金额超11.5亿元。其中，只52 TOYS就在2021年完成了4亿元C轮融资，刷新潮玩行业融资记录。最近，千岛·潮玩族也同样在前段时间宣布完成近亿美元B轮融资。
大厂正在纷纷加入潮玩赛道，带来了游戏IP和原创IP。比如阴阳师、菜狗等。虽然大厂在IP方面独具优势，但想要将其转为流量还需要很长一段时间。
毕竟国内潮玩尚且年幼，原创IP出圈少之又少，泡泡玛特的“元老”Molly的热度也在持续下降，冰墩墩能否在冬奥之后持续热度，也很难预料。虽然盲盒带给年轻人刺激的体验，但依旧缺少原创IP所带来的新奇，这意味着，盲盒会逐渐失效，潮玩领域亟需寻找新的方向。
一、盲盒不是潮玩的“长明灯”盲盒作为一种新兴业态，在快速崛起的同时，出现了很明显的“双刃效应”，其所带来的负面效果随之显现。由于缺乏统一的行业规范，部分消费者的合法权益无法得到保护，致使行业乱象频发。
比如，虚假宣传、过度营销、设置“霸王条款”等现象络绎不绝，甚至泡泡玛特还曾陷入甲醛超标、兑奖纠纷和二次销售等争议。但这并没有让盲盒的热度有所下降，相反还加速了盲盒经济的发展，掀起了全民开盲盒的热潮。
近日，#中消协评肯德基盲盒#登上热搜，同时登上搜的还有#肯德基客服回应盲盒被中消协点名#：不影响售卖，可以继续购买。评论中不乏“现在大众已经接受了69元一个盲盒是不贵的”“限制每人的购买量，黄牛一买买一堆然后高价卖”等，更是衍生出了代买、代吃等行径。
与此同时，盲盒APP的出现更是饱受诟病。和盲盒不同的是，在盲盒APP中被开出的商品，不仅在价格上暗藏猫腻，爆率也没有保证，并且不设置保底机制。这种薛定谔式的设定，无疑是对Z世代年轻消费者的考验。
缺少IP输出的潮玩赛道，不可避免的被过度“炒作”，这让行业的发展逐渐呈现泡沫化。其实不止是盲盒的泛滥，二手市场对“大娃”的炒作也如火如荼。
泡泡玛特推出了珍藏系列 Space Molly 1000%，这个系列最早发售的Molly“地球女儿”原价4999元，在二手市场已经卖到88888 元，即使有瑕疵的“地球女儿”其售价也高达48000元。
还有mega珍藏系列400% SpaceMolly 回归系列原价899元，二级市场价格则在3400元至4000元左右不等。
而2021年8月阿里拍卖开拍了2只全球唯一的DIMOO，凤凰涅槃和秋鳸窃蓝，起拍价1099元，最终成交价分别达16万和14万。
很明显，潮玩正在试图收割高端客群，但这明显与一直以来的主流不同，正如盘和林所说，“潮玩的主流一直是年轻人，潮玩高溢价是一种探索，但这可能并不适合潮玩的目标群体。”除此之外，如果倒卖玩家如果想要利用溢价将潮玩打造成增值产品，那么则需要潮玩品牌加强产品的增值概念，否则很难达到预期的效果。
潮玩市场的爆火依托于年轻人的兴趣爱好，但未尝不会遭到反噬。
其实在“万物皆可盲盒”的时代，即使是泡泡玛特也占不到便宜。根据公开数据显示，泡泡玛特市场占比仅为8.5%，很明显在潮玩市场蕴藏着更多的商机。再加上资本不断入局，500亿的潮玩赛道变得拥堵，但除却盲盒的形式，潮玩的核心支柱又回到了原创IP。
二、原创IP才是“主旋律”纵观迪士尼和万代的IP帝国，支撑起了庞大的潮玩市场。而国内的潮玩虽然火爆，却缺少极具代表性的IP。国内影视行业和动漫行业尚且年幼，打造IP的能力有限，而原创IP也极难出圈。
比如泡泡玛特在推出Molly后又推出了Dimoo，52TOYS的LULU猪等，但除此之外，活跃在大众视野的潮玩原创IP则是寥寥无几。短板尽显的情况下，原创IP想要出圈，势必要做出更多的改变。
走过2021年的盲盒销量实际是在下滑的，以Molly为例，从19年到21年上半年的营收来看，从4.56亿元降至2.04亿元，占总营收的比例下降15.6%。那么盲盒风潮过后，原创IP就成了“救命稻草”，标杆IP成品牌的“代言人”。