泡泡玛特|盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈”( 二 ) 无人驾驶|供应商|36氪|融资|智

众所周知，动漫行业的最佳获益途径就是依靠IP的衍生品，也就是手办、玩偶等，进行商业变现。而潮玩行业反其道而行，将原创IP动画化，开辟了新的产业逻辑之路。例如，拥有超50万盲盒粉丝的原创IP ViViCat，就有了专属动画《薇薇猫的日常》和《非常薇薇猫》，上线2个月，腾讯视频播放量破2亿。
除此之外，与奢侈品牌的合作也让原创IP的身价倍增。“物以稀为贵”让这些“玩具”的价格翻了一倍不止，更何况还有奢侈品牌的标榜，更是打开了潮玩IP的知名度。爱马仕集团旗下的奢侈品牌“上下”与泡泡玛特IP DIMOO就曾推出了SHANG XIA × DIMOO WORLD联名礼盒，无疑这一场跨界合作是在相互成就。
时至今日潮玩品牌数不胜数，除了头部泡泡玛特，千岛·潮玩族、TOPTOY、52TOYS、X11等一众新品牌挤入赛道，并相继推出标杆IP。但每一个品牌的立意不尽相同，比如X11用“一城一店一主题”烘托氛围感、名创优品子品牌TOPTOY则以全品类吸引流量。随着资本的争相涌入，潮玩赛道一时间热闹非常。
赛道的火热让大量原创IP相继被推出，但没有影视剧、动漫等依托的IP难以出圈是不争的事实。随着赛道不断升温，尽管增加了原创IP的产出，可如果国内IP的更新速率跟不上潮玩行业的发展，那么潮玩赛道的爆火就只是在为国外IP进军中国做“嫁衣”。
三、大厂是潮玩赛道的新机会？潮玩市场一直在找寻破局的方法，不管是和奢侈品牌合作，还是国潮IP的推出，都无一例外是在提升潮玩的“身价”，让潮玩领域不再只是局限于盲盒这一个品类，有更多方向的发展。
尤其是大厂纷纷入局，拥有IP的大厂进入潮玩，能弥补稀缺的潮玩原创IP吗？
最先进入潮玩界是二次元聚集地之一的B站，发起潮玩众筹；随后腾讯在2021年11月，领投创梦天地1.6亿元；阿里影业上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”；网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品；小红书开启“云上潮玩展”等……
大厂如此疯狂入局潮玩赛道的底气在于手握多项IP，比如腾讯涉猎小说、游戏、视频等多个领域，手握多个知名IP；网易则有大量游戏IP等待开发，其中只阴阳师就有大量角色可供选择；还有阿里文娱旗下凭借影业和优酷孵化IP。
总的来说，虽然大厂入局稍晚，但具有发展潜力。从短时间内取得的成就也可以看出，大厂在潮玩赛道呈高速发展。根据数据显示，在二三季度，阿里影业推出的潮玩品牌“锦鲤拿趣（KOITAKE）”和潮流IP及生活杂货品牌“另物（KOILAND）”，销售GMV突破5000万。
但想要与行业巨头“泡泡玛特”比肩，大厂在潮玩赛道还有很长的路要走。短时间想要打造出一个顶尖IP，即使是有IP优势的互联网大厂也不是那么容易。一方面，大厂进入到潮玩赛道以后，依旧以盲盒形式为主，并没有创新与突破。另一方面，大厂手握的游戏IP并没有进入到潮玩赛道，更多的是一种试水的态度在潮玩赛道摸索。
其实大厂没有将最有优势的游戏IP作为进军潮玩赛道的核心，大概率是因为游戏IP本身所创造的利益远远高于潮玩所带来的收益，所以游戏周边是否热销显得并不是那么重要。再加上，作为新进入赛道的玩家，大厂们对于如何实现游戏IP的利益最大化还有待商榷，并不急于转换IP获益。
所以，时至今日，大厂对于潮玩赛道的布局都处于初始阶段，并未取得什么突破性进展。
随着盲盒的浪潮逐渐退却，大厂们作为赛道的新鲜血液，让国内的潮玩IP不在只依托于国外的知名形象指日可待，但这也是势必需要大厂的极力配合，不然也只是纸上谈兵罢了。
潮玩赛道吸引无数资本争相入局，但真正脱颖而出的却在少数，即使是大厂也很难占到便宜。盲盒失效后，谁会成为下一个赢家还未可知，但最终很大的概率是原创IP之间的比拼，毕竟从本质来说最吸引大众购买的还是IP本身。
作者：锦鲤财经；公众号：jinlifin
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