互联网|互联网的广告是如何匹配到你的？( 三 )

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openid只是特定公众号/小程序下的用户唯一标识
比较常用的连通方式是手机号，因为基本上每一款app都要求输入手机号才能完成注册。
可以通过手机号来打通不同平台的用户数据。例如我用iPad看了nba比赛，那么当你用手机打开某个电商平台就可以看到某款篮球鞋的优惠券。因为这两个平台你都绑定了手机号。手机号属于非常敏感的隐私信息，具有较高的风险。
当然我们也可以通过基于设备来标示用户，例如安卓的imei和iOS的idfa，这种方式是默许同一个设备的使用者是同一个人。
有些广告主直接把目标用户的设备号信息提供给媒体平台，媒体平台看这些用户哪些在自己的平台上，匹配上了，那么广告就会被推送给这部分的重合用户。
从iOS 14.5开始，苹果更加注重对用户隐私权限的保护。将IDFA的授权从系统层面提升到app层面，也就是说之前你只要授权一次，所有的app都可以获取IDFA，而现在每款app都要自己去授权来获取IDFA。当你的app要访问苹果的IDFA时，就会弹框提示是否允许应用程序跟踪。
【 互联网|互联网的广告是如何匹配到你的？】中国广告协会牵头多家互联网公司和广告中自己做了一套CAID（China Anonymization ID），原理就是app采集一些非用户隐私的设备参数，上报给服务端生成一个CAID，以CAID来替代IDFA作为设备的唯一标识。但是这些接入CAID sdk的应用都收到了苹果官方的邮件，明确拒绝了CAID，如果不下掉CAID，应用将会被下架处理。

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the big boss is watching you
不管是IDFA还是CAID，或者是将来其他的什么技术，其目的就是将用户在不同平台的独立信息流进行整合，你看了哪些书、跟朋友聊了什么、看了哪些电影。将你在互联网上的所有行为整合关联，这有点类似1984中“老大哥”的角色。
我想起了电影《少数派报告》，描述了在未来社会，监控系统可以预测罪犯的犯罪企图。在你犯罪之前就把你抓获，这叫做“预防犯罪”侦查。我本来以为这种设想是不现实的，但是未来或许已经来了。
#专栏作家#王M争（微信公众号：王M争），人人都是经理专栏作家，资深互联网人，B站账号：王M争
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