熟人|年轻人都在玩的“啫喱”，没撑过3天？

来源：深燃（ID:shenrancaijing）作者：王敏编辑：金玙璠
啫喱，在年轻人中火了。
活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人，忙着晒穿搭、秀状态、留ID，只为了加更多啫喱好友。
产品经理、运营从业者圈子里，也开始讨论这款熟人社交APP，分析它的卖点和功能。因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能，也被视为是元宇宙社交概念APP。
2月11日，啫喱正式上线还不到一个月时间，排名就超过微信、QQ，登顶AppStore免费榜。

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啫喱用户首页
图源 / 啫喱
它出圈了，但“榜一”的位置不好坐。
有不少用户刚下载啫喱没几天，就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好，卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决，有弃用的打算。
质疑也接踵而至。啫喱先是被指侵犯用户隐私，后被多位用户及品牌方发文指控，APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭，自称“被黑了”的啫喱忙着应对。
不过，抛开这些质疑，不少从业者体验啫喱后的评价是，“总感觉有过去一些爆款产品的影子”。有人称，有些功能此前在熟人地图社交软件Spot软件上见过，还有人认为，像是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体。
在元宇宙概念下，后移动互联网时代最热门的演进方向就是“元宇宙”。在当前这个混沌期，硬件和软件都非常热闹，有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场，也有人想在熟人社交产品的混战中活下来。
2021年下半年以来，从天下秀的虹宇宙、百度的希壤，到创业公司出品的缓缓星球……无论这些APP有没有标榜元宇宙，但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征，都被外界视为元宇宙概念的社交APP。2022年出现的啫喱也是如此。
只是，这些APP刚刚流行，绝大多数仍处于非常初级的阶段，且难逃“月抛魔咒”。而啫喱作为年轻人的新宠，生命力能持续多久？答案恐怕也不乐观。
登顶AppStore免费榜的第三天，2月13日晚间，啫喱就带来了一个坏消息：APP主动下架，暂停新用户进入，公告称，将专注于提升现有用户体验。
01 啫喱，是怎么刷屏的？
啫喱，是怎么吸引年轻人的？
互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久，就开始好奇这个问题，很快便在好友的邀请下成了啫喱用户。
刚打开APP，他就被新潮的设计吸引了。“闪屏动画很酷，虚拟人物服装挺新潮的，好友列表很新颖，有点像收集盲盒的感觉。”
当然，最戳中他的，是虚拟形象设计非常契合自己的审美点。这也是许多啫喱用户提到的一点。
进入啫喱APP，第一步操作是通过“捏脸”形式为自己创造一个潮玩虚拟3D形象。因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭，有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭。

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虚拟形象换装
图源 / 啫喱
虚拟形象，某种程度上体现了年轻人的风格和态度。一些年轻人已经将自己的微信头像换成了啫喱头像，还在多个平台留下ID、广加好友。一位啫喱用户对深燃表示，自己在一条抖音视频下评论称“想加啫喱好友”，回复很快就有500条，“都是留ID的”。
“年轻人们都疲倦了，还是需要‘新东西’刺激一下。”苏鑫认为，和平时接触的其他年轻人虚拟社交APP相比，啫喱在某些制作细节上，比如服饰、动画、好友陈列柜，都是比较用心的。同样被细节打动的一位用户提到，“白天在地图上行走，虚拟形象也有影子。”
年轻人在啫喱上，除了捏脸、换装，还能干嘛？
啫喱的定位是“和密友的线上公寓”，强调做喜欢的自己、邀请好朋友、真朋友进来，而且好友列表上限是50人。熟人社交的定位，让年轻人敢于在这个APP上随意而真实的展示状态。
苏鑫在啫喱上的使用场景，主要是邀请好友和“戳一戳”。戳一戳在他看来就像是微博的“@”或是微信的“拍一拍”。
25岁的周行，2月11日在抖音上看到很多用户都在讨论啫喱，就跟风下载了。第二天，他恰好和几个朋友组了一场火锅局，于是，彼此提前加了啫喱好友。
借着这场火锅局，他把啫喱的添加好友、设置动态、位置共享、类似于朋友圈的“此刻”等核心功能都体验了一把。
刚进入啫喱的他们新鲜感十足，赴约之前，就开始在啫喱上互相同步动态和计划，也会根据实际情况更换自己的动态，睡觉、刷剧、打游戏、搬砖，一看虚拟形象，就能看到每个人在做什么。过去交流的微信群被晾到了一边。