在玄武湖打造“全国首届躺瘦大会”，良品铺子这场水上新品发布“躺赢”了( 二 )

本文插图

与此同时，一波联动线上线下、辐射各元场景的营销攻势，强力搅动精致妈妈、职场人群尤其是广大年轻用户前排围观并积极参与。
其中，新品益生菌代餐奶昔“有益小轻瓶 ” ，由自带时尚潮流属性的“抖音李荣浩”梅尼耶全网首发，通过深度绑定“梅尼耶”元素，为其量身定做限量版“宠粉款” ，同时在抖音、淘宝、视频号打造超级直播日，引爆“躺瘦”嘉年华。
为将产品影响力进一步转化成持久复购率，良品铺子还携手抖音、小红书等多个平台的头部达人，联动门店类网红玩法，推出“躺出轻盈范”挑战赛、创意组合吃法种草、达人探店等丰富的内容形式，在继续分享“躺瘦”生活态度的同时，以千万曝光级声量，广泛普及代餐夏季新品的差异化亮点、个性化搭配和场景化用途。
聚焦减脂场景，提供强代入感的解决方案
来自艾媒咨询的数据显示， 2017年-2020年，中国代餐市场年复合增长率为68.8% ，健康需求已经吃出逼近百亿的市场规模。一时间，群雄逐鹿，竞争激烈。
丁香医生在不久前的《代餐行业营销洞察报告解读》中指出，食用1个月内的消费者中，只有7%表示会一直坚持使用代餐。要真正占领用户心智，成为被长期选择的消费品，代餐品牌还有很长的路要走。
良品铺子于去年夏季正式进军代餐市场，陆续推出了20多款产品，上市3个月，月度复合增长率高达256.73% ，截至2020年底销售额达1.08亿元，成为细分赛道上当仁不让的头部玩家。时隔一年，良品铺子围绕原料迭代、配方升级、工艺创新全面重塑产品力，此次以“全国第一届躺瘦大会”为事件营销抓手，端出了一个高度关注用户需求、深度聚焦减脂场景、广度覆盖目标人群的解决方案。

本文插图

此次全新发布的三款产品中，三零空气蛋糕以0添加蔗糖、0添加油脂、0添加面粉为卖点，一块蛋糕仅45大卡热量，含2倍牛奶蛋白质、5倍苹果膳食纤维，真正的轻盈无负担；益生菌代餐奶昔4小时实力饱腹，一瓶帮你少摄入500大卡热量， 6款奶茶口味，快乐不减只减糖；Max代餐低脂鸡胸肉鲜嫩多汁、纤丝不柴，制作过程中不人工添加油脂，大块鸡肉含约4杯牛奶的蛋白质。
这三款主力新品不仅可作代餐，可当零食，满足早、中、晚所需，更广泛适合追求品质营养与便捷生活的打拼一族和精致群体。值得一提的是，在达人种草示范中，三款产品经创意组合，还能如变幻出自制网红低卡蛋糕、冰淇淋等好吃不胖的“神仙吃法” ，继续强化“减肥也能躺瘦”的心智认知。