有本:“新国潮”的前世今生

“千年苗医 , 万年苗药” 。 在中国传统医药文化中 , 苗药自成体系 , 是民族医药非常独特的一枝 。
近年来 , 以本草为卖点的日本眼罩、暖宝贴等产品风靡中国 。 实际上 , 本草就指“中药” , 起源于中国 , 包含着最深刻的“生命奥义” , 几千年来守护着中国人的健康 。 神秘的湖南湘西 , 是中国古老的民族苗族的聚居地 , 也是一座天然的药材室库 , 盛产多种珍贵药材 。 国家级非遗项目苗医药也在这里孕育 。
有本:“新国潮”的前世今生文章插图
以“深度解密苗药的奥秘精髓 , 探寻传统文化进入当代生活”为己任的湖南有本科技健康有限公司 , 从传统苗药中汲取灵感 , 将苗药古方与现代科技相结合 , 研制出改善多种现代人常见健康问题的贴膏 。
为了让更多人认识苗药 , 传承苗药文化 , 2020年 , “有本”联合潇湘晨报湖湘地理 , 深入湘西腹地花垣县 , 寻觅道地药材 。 帮助“湘西本草”走出大山 , 融入当代的生活方式 , 是“有本”孜孜不倦的目标 。
以传统待物之道
保护好苗药“文化母体”
“有本” , 取“回归自然本初”之意 , 诞生于文化多样性非常丰富的湖南 。 长期以来 , “有本”追寻中国传统待物之道 , 信奉“对天地心存敬畏 , 才能持续收获自然的馈赠”的理念 , 创造了一系列立足于湘西本草的产品—冷敷贴、艾灸贴、鼻炎喷剂等 。
有本:“新国潮”的前世今生文章插图
作为中国的古老民族 , 苗族一直给人以神秘之感 。 由于苗族没有民族和文字的记载 , 医药的起源难以考证 。 湘西的山水 , 为苗族提供了丰富的药物资源 。 在当地 , 几乎每个苗族人都能认识或者掌握几种药物治疗方法 。
立足于湘西本草的苗药 , 是大山深处的瑰宝 , 尤以内病外治闻名 。 由于现代医学的发展 , 苗医药越来越边缘化 , 曾经处于岌岌可危的状态 。 近年来 , 苗药以其独特的康养方法吸引了越来越多人的目光 , 许多人试图从苗药中找到守护现代人健康的方法 。 “有本”就是比较突出的代表 。
“春秋挖根夏采草” , 古老的歌谣里 , 叙说着“世间万物皆有其时”的道理 , 苗药也保存着采大留小的传统 。 “有本”的创始人 , 最初就是被这些理念所感动和吸引 , 爱上了苗医药 。 和许多苗药的开发者不同 , “有本”致力于对苗药“文化母体”的保护 。 “有本”认为 , 在湘西自然环境中生长的药材 , 才是苗药文化的生态基础 。 为此 , “有本”多次深入湘西大山深处 , 与传统苗医和非遗传承人一起 , 发现和采摘珍贵药材 , 围绕湘西本草开发产品 , 守护苗药最本真的文化内涵 。
以民族美学之魂
实现苗药“文艺复兴”
复兴中国传统医药 , 不是简单的仿古 , 而是要在苗医药与现代人之间建立新的联系 。
“有本”认为 , 苗医药要在当下获得生命力 , 应该走出山野 , 扎根于都市化生活中 。 与都市人审美相契合 , 赋予苗药新的样貌 , “有本”将其称为苗药的“文艺复兴” 。
为了体现现代人的生活态度和生活气质 , “有本”聘请具有国际化视野的年轻设计师 , 用现代符号展现传统的苗族文化 。
有本:“新国潮”的前世今生文章插图
苗族人爱美 , 妇女的服装有上百种样式 , 最具代表性的是传统“盛装” , 插在发髻上的头饰就有几十种 。 苗族妇女上身一般穿窄袖、大领、对襟短衣 , 下身穿百褶裙 。 衣裙或长可抵足 , 飘逸多姿 , 或短不及膝 , 婀娜动人 。 苗族的银饰锻造 , 工艺精美 , 是国家级非物质文化遗产 。 这些苗族的审美特点 , 也成为设计师对苗医药进行包装设计的创意原点 。