需求|中老年奶粉潜力初现消费日报网12月30日18:39：中老年奶粉

消费日报网12月30日18:39_本文原题：中老年奶粉潜力初现
随着中老年人群成为消费者主力军，市场上针对中老年人群的相关产品也是越来越多。而营养健康意识提升，为中老年奶粉带来发展机遇，入局乳企和产品也在不断增加中。
日前，第一财经商业数据中心联合天猫美食发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，产品精细化、专业化成为中老年奶粉消费的关注点。
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市场潜力初现
相关数据显示，相较于往年， 2020年成人奶粉整体涨幅达到98％，其中中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142％。
事实上，营养健康问题早已成为中老年人尤为关注的话题。伴随着年龄的增长，中老年人身体的基础代谢能力和免疫力将不可避免的产生下降，越来越多中老年人开始养生、营养方面进行投资。而根据中国营养学会的建议，成年人每天摄入800mg钙，绝经后的女性以及老人每天摄入1000mg钙。此外困扰中老年人的健康问题也集中在机体功能下降、骨质疏松、三高、心脑血管等。中老年奶粉的出现，满足中老年人群对营养健康的消费需求。
作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场。据不完全统计，目前市场上有蒙牛、伊利、完达山、飞鹤、雀巢、澳优、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了适用于中老年的奶粉产品。并且除了常见的牛奶粉之外，中老年奶粉品类也涵盖了羊奶粉、骆驼奶粉、牦牛奶粉等。
功能化、专业化成发展趋势
梳理市场中的中老年奶粉后可以发现，目前中老年奶粉产品以基本的营养补充为主，其中，以补充钙、铁、锌以及维生素最为普遍。相关《报告》显示，由于中老年是糖尿病、心血管疾病的高发人群，摄入过多脂肪会加重身体负担，因此脱脂奶粉也备受中老年人的喜爱。除了补充常规的营养物质外，有不少中老年奶粉产品被“赋予”了更多的功能。例如，在奶粉中加入了能够有效缓解膝盖受损，补充软骨营养的氨糖成分；保护心血管健的康Omega-3、EPA|DHA等营养元素；促进细胞生长、激活自身免疫力的乳铁蛋白、β葡聚糖等。而益生菌也越来越成为很多奶粉喜欢添加的成分。
由于中老年人对营养的需求以及所面临的健康问题来看，与其他年龄阶段存在明显的差别，因此越来越多的乳企在推出中老年奶粉产品时，开始从营养上着手，满足中老年人在不同体质的情况下对营养摄入的需求。业内普遍认为，功能化、专业化是中老年奶粉未来发展的一大趋势。
但是也有业内人士告诉采访人员，中老年奶粉目前仍属于小众市场，消费习惯并未完全建立，想要有突破性发展还需要进行引导。 “主要在于大部分中老年人尚未建立起饮奶习惯，中老年奶粉市场普及度不高、市场接受度也不够。随着60、70后逐渐步入中老年，这部分人是有乳制品消费需求的，对于中老年奶粉的接受度也在增加，但还是存在认知不足的情况。 ”该人士表示。
【需求|中老年奶粉潜力初现】文|本报实习采访人员暴梦川