养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵养生

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随着人们消费需求的升级，我国的保健养生市场也日益扩大。据行业数据显示，我国的保健品市场从2014年的1115亿，已经增长到2019年的1710年，每年接近两位数的增长趋势。而且根据某行业研究机构的报告，未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。
以前，一提到保健养生，大家都想到的是老人，而现在，保健养生已经不是老年人的“专利”了，许多中青年也都开始重视“养生”了，毕竟生活压力太大了，现在很多保健养生产品和服务也都是专门针对中青年推出的，一方面他们有需求，另一方面也有消费能力。
在众多的保健产品中，有一个产品，广大女性应该都听说过，它就是：东阿阿胶，电视上经常放它的广告。经过广告包装，东阿阿胶也成为女性心目中的滋补良药。尽管东阿阿胶卖得有些贵，但是不少女性还是愿意花钱买来吃一下。
【养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵】2700元/斤的东阿阿胶真的是“滋补神药”？
有句老话叫：信疗效，别信广告！很多时候，作为消费者，我们很容易被广告宣传所蒙骗，广告吹得天花乱坠的产品，等到你买回来了，才发现，根本没有想象的那么好，也不值那个价。
东阿阿胶，根据其官方介绍，是高档的滋补养生品，定位“滋补国宝” ，而且有两千多年的中药传承历史，是国家非物质文化遗产，还是目前国内非处方药第一大单品。
然而，人民日报早就报道过，其实阿胶的成分其实就是驴皮中的胶原蛋白，其价值远没有它的价格那么夸张。东阿阿胶的老总秦玉峰也承认，阿胶的原材料就是驴皮。许多中药专家也表示，阿胶的滋补价值没那么大。
有网友调侃道：滋补神药，不过是“驴皮熬水”而已，能买到几千块一斤，老板可真是营销鬼才。
在17年前， 250克的阿胶才25元，而到2019年时，一盒250克的东阿阿胶售价高达1350元，一斤就是2700元，就算不是盒装的，价格也在千元以上。
自2006年秦玉峰成为东阿阿胶的掌门人后，他就开始对产品进行“高端包装” ，打广告、投资4000多万建立中国阿胶博物馆，并且将产品一路连续17次提价。
有人说，东阿阿胶是“药中茅台” ，一瓶飞天茅台的500毫升，大约500克（一斤）重，市场价在2000元左右，而一斤东阿阿胶价格却高达2700元，卖得比茅台都贵。
“神药”倒下？业绩接连暴亏，库存积压卖不出去
随着东阿阿胶的滋补价值，被越来越多人了解，人们对这个“滋补神药”似乎已经不再买账了。
2019年时，东阿阿胶业绩暴亏，营收才29.59亿，而上一年是73.38亿元，大幅下滑近60%；同期，净利润亏损4.44亿，这是东阿阿胶24年以来首次亏损。
今年上半年，东阿阿胶营收才10亿，而且亏损了8400万，亏了将近1个亿！
据媒体报道，东阿阿胶从2019年下半年到现在，一直面临着持续高库存压力，也就是积存的货卖不出去。如此高的售价，比茅台都贵，也难怪消费者“吃不起” 。
专家分析称，由于同行业的竞争加剧，而东阿阿胶不断提价，使得大批忠诚客户流失，预计该公司的业绩还会继续加速下滑。