中国保健品市场总体向好中国保健品市场有多大 _小知识

来源|《知识经济》
作者| 陈博

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大多数企业将电商业务作为持续发展方向，对电商业务较为看好。

艾媒咨询数据显示， 2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5% ，预计2021年有望达到3307亿元。
在行业发展持续向好的情况下，营养健康类上市企业表现如何？本刊采访人员筛选了部分营养健康类上市企业进行业绩对比。

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01

白云山营收、净利润最高可以看到，营收方面，统计的18家企业中，白云山以361.29亿元居首，同比增长18.57%；海王生物以202.38亿元位居次席，同比增长13.28%；其余企业均在100亿元以下，仅好当家、海南椰岛、交大昂立三家企业未超过10亿元。华熙生物虽然营收处于中等位置，但同比增长达到了104.44% ，是增幅最大，也是增幅唯一超过100%的企业。海南椰岛、东阿阿胶同比增长也达到了50%以上，表现亮眼。但天士力、香雪制药、华北制药以及康恩贝却出现了负增长。

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白云山除了营收最高，在净利润方面也摘得桂冠，净利润为25.02亿元，同比增长41.84%；新和成净利润紧随其后，为24.08亿元，同比增长9.03%；汤臣倍健净利润为13.71亿元，排名第三，同比增长42.55% 。净利润增幅最大企业为东阿阿胶，达到了278.1% ，但其净利润仅为1.5亿元；净利润跌幅最大企业为华北制药，同比下跌了99.16% ，净利润仅为0.01亿元。哈药股份及海南椰岛由于去年同期净利润为负，故同比增长率不适用。2021年上半年，以上18家企业均未出现亏损。

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02
重研发、重市场为企业带来营收、净利双增长
那么这些营收、利润双增长的企业有何秘诀？
对于净利润的增长，白云山表示， 2020年上半年因受新型冠状病毒肺炎疫情影响，市场需求大幅下降，公司下属企业销售下降，利润总额减少。2021年上半年，随着国内新冠疫情的逐步缓和，市场需求回升，公司下属企业的销售及主营业务利润增长，同时集团加强资金管理，资金收益同比增加，致使利润总额同比增加。
白云山作为全国大型制药集团之一，生物医药健康产业的全产业链布局完善，拥有大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块。其主要优势在于拥有丰富的产品及品牌资源。据悉，白云山拥有各类剂型40余种、2000多个品种规格，独家生产品种超过90个。另外， “王老吉”“白云山”近乎家喻户晓的知名度让白云山在品牌方面拥有明显的优势。
新和成作为净利润第二高的企业，是一家专注营养健康、高分子新材料业务生产和销售的国家级高新技术企业。其营养品主要为维生素产品，主要用于饲料添加剂和食品添加剂。维生素产品是新和成的主营业务，其市场占有率高，行业地位突出，品牌优势明显，处于国内领先、国外知名的市场地位。
2021年上半年，新和成在技术资源及研发、工艺装备以及品牌等方面优势体现明显。新和成的实验室配备有世界先进的科研仪器设备，掌握了多项国内领先技术。新和成取得的中国十大饲料添加剂品牌之一等荣誉也为其带来了良好的市场口碑，支撑了营收、净利的双增长。
汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业，多年来，通过持续打造与提升渠道力、产品力、品牌力、服务力等核心竞争力，不断保持和扩大市场领先优势。欧睿数据显示， 2020年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业市场份额为10.3% ，稳居第一位。同时，汤臣倍健全面布局高潜细分市场， “健力多”“褪黑素”以及“多种维生素”系列产品等知名大单品带动细分市场业务增长，使得2021年上半年营收、净利双增长。
以岭药业有通心络胶囊/片、连花清瘟胶囊/颗粒/片、连花清咳片等8个专利中药品种进入了2020年国家医保目录，有着较大的市场空间。以上构成了以岭药业销售收入的主要来源，成为现阶段以岭药业业绩的主要驱动因素。可见，研发创新，拥有属于自己的专利产品，对医药企业来说至关重要。
此外，以岭药业围绕中药品种研发，聚焦于心脑血管、呼吸、消化、内分泌、免疫、泌尿、妇科、儿科等中医药优势特色治疗领域，不断丰富中药品种研发阵列，拓展上市品种治疗领域。目前以岭药业已获临床批件品种涉及内分泌、泌尿系统、消化系统、风湿、儿科呼吸系统疾病等。在研立项品种涵盖心血管系统、神经系统、呼吸系统、内分泌代谢系统、消化系统、妇科、儿科等疾病，分别处于新药研发不同阶段。
健康元目前已经成为涵盖保健品、化学制剂、中药制剂、化学原料药及中间体、诊断试剂及设备等多重领域的综合性制药企业，产业链完整，生产的中西药制剂等产品长期稳占全国药品制剂市场前列，其中，消化道用药、抗感染用药及促性激素用药等为其主要优势品种。丰富的产品阵容及品类也为健康元获取了更多市场机会及发展空间。
金达威是A股营养健康全产业链龙头企业，已完成从上游原材料供应，到中游保健品生产加工，再到下游终端产品销售的完整产业链布局，全产业链协同竞争优势明显。此外，金达威还拥有核心原料优势，其通过研发和工艺改进，掌握了高纯度高品质的核心原料，可以保证终端产品所须原料的持续供应和产品质量的稳定。而金达威旗下 Doctor’s Best（多特倍斯）以及zipfizz两个全球化品牌也在海外市场站稳了脚跟。
金达威重视技术研发， 2021年上半年，其投资9200万元设立金达威生物技术及参股桦冠生物有助于其贯彻技术创新，跟踪前沿科学技术，推动产业升级，实现在营养健康产业的技术协同，有助于金达威进一步提高在行业内市场占有率和综合竞争力。
华熙生物营收同比增长104.44%的主要原因为功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比上升197.55%；原料业务实现收入4.15亿元，同比上升25.18%；医疗终端业务实现收入3.14亿元，同比上升51.43% 。研发，也是华熙生物极为重视的方面。2021年上半年，华熙生物共计开展160项研发项目，涵盖公司业务的各个领域。
【中国保健品市场总体向好中国保健品市场有多大】华熙生物在透明质酸领域技术优势明显，构建了透明质酸生物合成和产业化体系，极大提高了透明质酸的发酵水平、质量和生产规模，直接推动了透明质酸的广泛应用。填补了国内透明质酸真皮填充剂、无菌止血海绵、医用腔道润滑剂等多个产品空白，丰富了透明质酸的多样化功能，显著拓展透明质酸的应用场景。截至2021年6月30日，透明质酸钠产能已达到420吨，产业化规模位居国际前列。独特的技术优势让华熙生物拥有了独有的竞争力，也保证了营收与净利的双增长。
2021年上半年，哈药股份将产品营销、产品管线建设、生产运营、人才建设、医药商业等方面的优化作为重点工作，成功实现了净利由负到正的增长。
此外，哈药股份拥有1805个药品批文和88个保健品批文，其中独家产品69个，在产在销的208个品规进入2020年国家医保目录，在产在销的97个品规进入2018版国家基本药物目录，头孢菌素类抗生素制剂、补钙系列保健品等产品市场占有率位居行业前列。丰富的产品资源为哈药股份利用品牌优势和产品资源提升市场竞争力提供了有力的保障。
江中药业核心竞争力主要体现为：建立在传统中医药文化理论体系上的持续产品研发优势；两个全国驰名商标（“江中”“初元”）；十万家以上的可控药店终端；在市场细分领域不断稳固并提高产品市场占有率的成功经验。而2021年上半年江中药业产品出厂合格率为100% ，是高生产品质最直观的体现，也是业绩增长的重要驱动力。
在大健康产品方面，针对年轻人群消费习惯发展趋势，江中药业加大线上业务布局，在天猫、京东、拼多多开设自营旗舰店，强化消费者互动，深耕自营流量池。产品方面，推出江中益童益生菌、江中益童八珍糕、焕采酵素等系列新产品进入电商渠道，借势江中品牌在胃肠领域的品牌影响力，拓宽江中大健康产品消费群体。
作为阿胶行业标准的制定者，东阿阿胶主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售，拥有阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕等多种阿胶系列产品，产品线丰富，均拥有极高的品质，品牌优势明显。
东阿阿胶承担了中药标准化专项、重点研发计划等国家和省部级科研项目20余项，授权发明专利180余项，先后获得山东省科技进步奖一等奖3项、中国专利奖优秀奖4项。各奖项也是对东阿阿胶实力的肯定。
海王生物同样也是覆盖了医药研发、医药制造、医药商业流通，拥有完善产业链的企业。在医药商业方面，海王生物拥有16个省级物流中心， 130余个物流仓库，总面积50万㎡，其中冷库数量84个，总面积1万㎡。同时，海王生物医疗器械商业物流业务服务于全国4.2万家医疗机构，业务拓展区域达到20多个省区90多个地市，实力雄厚。
研发方面， 1998年，海王研究院获批成立国家认定企业技术中心，经过多年发展，海王研究院现已形成了一个专业、高效的新产品产业化开发和成果转化系统，建成了天然药物、药物合成、制剂研究、质量研究等现代化研究室。海王生物研发中心——海王医药研究院被广东省科技厅认定为广东省新型研发机构。
好当家主要从事业务为海水养殖、食品加工、远洋捕捞、医药保健四大产业。目前好当家拥有5万亩围堰精养殖海域，海参育苗车间已达100万平方米，成为国内最大的“有机刺参”育苗基地。此外， 2017年国家商务部官网正式公示山东好当家海洋发展股份有限公司获得直销经营许可。
目前好当家经营的海参产品有鲜参和冻干海参、冷冻海参、即食海参和淡干海参四大系列产品，在此基础上开发了刺参软胶囊、刺参粘多糖颗粒、海参口服液、海参西洋参口服液、海参原浆等海参保健品，利用生物技术提取海参多肽、多糖等有效成分，成功进入医药、保健品行业，开启全新的海洋大健康产业。
海南椰岛主营业务为酒类产品的生产和销售，主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒” ，以及白酒类业务。保健酒、健康酒是公司的核心产业，公司主导产品“椰岛鹿龟酒”定位滋补保健酒，全力打造健康养生酒品牌。“椰岛海王酒”定位健康小酒，培育、挖掘新生代消费群体，打造独具特色的养生小酒。海南椰岛品牌在全国享有盛誉，品牌价值位列保健酒行业前茅。随着品牌规划及产品体系构建的完成，将为海南椰岛筑牢主业根基，强化主业发展提供核心动力。
研发方面， 2020年海南椰岛酒业发展有限公司被认定为“海口市保健酒工程开发研究中心” ，设立了健康酒技术研究平台，通过不断研发创新，已获得发明专利授权7项，实用新型及外观设计专利40项， 10余项专利在审核状态，并参与了《苦荞酒》《露酒及其配制酒》《猕猴桃酒》等多项标准的制定。
可见，营收与利润双增长的企业普遍拥有完善的产业链布局以及研发方面的优势，而保健类产品的品牌效应明显，高知名度与良好的口碑尤为重要。

03
营养健康板块普遍发展较好

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9家细分了营养健康板块营收的企业中，除健康元营收同比下降，其他企业同比均增加，且营收均超过 1亿元。其中白云山营收最多，达到66.04亿元，同比增加46.71%；江中药业同比增加最多，达到64.36% ，营收为1.04亿元。

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虽然营养健康板块在各企业中占的比重并不相同，但各企业在该板块的毛利率都保持着相当不错的水平。毛利率最高的健康元达到了72.28% ，最低的金达威毛利率也有35.19% 。其他企业营养健康板块的毛利率也都在40%以上，维持在较高水平。

04
研发创新受到广泛重视
科研创新是企业高质量发展不可或缺的环，掌握核心技术是立足之根本，总体来说，本次统计的18家企业对于研发有着足够的重视。

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2021年上半年，在研发方面投入最多的企业是健康元，投入了6.23亿元，同比增长67.23%；增长最多的是华熙生物，同比增长78.98% ，投入为1.07亿元。健康元在公告中表示， 2021年上半年研发费用增加，因大力推进创新药“重组新型冠状病毒融合蛋白疫苗”项目的研发进度以及科研队伍扩大，研发投入增加所致。华熙生物则是因为对研发高度重视，在2021年上半年针对新老业务领域积极开拓新研发项目。
18家企业中，仅3家企业同比下降，下降最多的香雪制药称下降原因为2021年上半年在研项目投入减少；哈药股份则是受研发项目目前研发阶段原因，导致费用投入较少。可以看到，虽然各企业研发投入有增有减，但都在按各自的计划进行着科研项目。
白云山科研创新体系完善，其中药及中药保健品的研究与开发、自动控制和在线检测等中药工程技术、中药制剂、超临界CO2萃取、逆流提取、大孔树脂吸附分离、中药指纹图谱质量控制、头孢类抗菌素原料药的合成与工艺技术、无菌粉生产技术及制剂技术等处于国内领先地位的核心技术。

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公布了截至2021年6月30日专利权数量的企业中，天士力专利权最多，达到了1392项，其他企业也拥有不少的专利权。
总的来看， 2021年上半年， 18家企业中，虽然有营收及利润降幅较大企业，但均未出现亏损，且有14家企业实现了营收及净利双增长，整体表现亮眼。企业的集体盈利也反应出了行业的良好发展态势。

05
超半数企业看好电商业务
在对各企业的统计中，采访人员发现一个现象，这些大型医药保健企业总部大多在沿海发达地区。这跟沿海地区较快的经济发展速度、完善的物流环境有关。

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可以看到，各企业成立时间均较早，华熙生物、以岭药业、汤臣倍健成立时间在2000-2005年之间，其他企业成立时间均在2000年之前。悠久的历史也给企业带来了领先的技术优势以及市场占有量。
线上业务方面， 18家企业中，有10家企业布局了电商业务，大都将电商业务作为持续发展方向，对电商业务较为看好。
此外，采访人员还统计了各企业部分高管（董事长、副董事长、总经理/总裁、副总经理/副总裁）平均年龄，如下。

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以上企业中，大部分企业高管平均年龄在50-60岁之间。香雪制药高管平均年龄最大，为62岁；海南椰岛高管平均年龄最小，为44.75岁。东阿阿胶高管平均年龄也未超过50岁，为48.92岁。以岭药业董事长吴以岭年龄为72岁，是年龄最大的；天士力董事长闫凯境年龄为42岁，是年龄最小的。

中国保健品市场总体向好 中国保健品市场有多大

中国保健品市场总体向好中国保健品市场有多大