健身房:“游泳健身,了解一下?”( 二 )
说起近几年来我国体育产业的发展情况 , 国家体育总局经济司司长刘扶民曾在2019年体博会上表示 , 除了高速增长之外 , 更值得欣喜的是体育产业结构进一步优化 , 内涵外延不断扩展 , 体育服务业特别是与公众直接相关的竞赛、表演、健身、休闲这些业态一直以30%以上的增速增长 , 远远超过体育用品行业12%的增长速度 。
近年来 , 我国最终消费支出占国内生产总值比重不断提高 , 而在其中 , 体育健身消费俨然成为一个消费新星 。 国家统计局公布的数据显示 , 2018上半年 , 全国居民人均体育健身活动支出同比增长39.3% , 高于医疗服务、旅游住宿、交通支出等增幅 。 体育投资则同比增长16.3% , 高于教育、卫生投资的增长速度——运动 , 已然成为经济发展的新动能 。
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巨大的潜力
从整体来看 , 目前健身还只是少数人的生活方式 。 据《2018美团点评健身行业白皮书》估计 , 目前国内健身中心领域有接近1000亿元人民币市场容量 , 但会员渗透率却比较低 , 以国家总人口计算 , 前十大城市渗透率仅为1% , 这与发达国家之间仍存在一定差距 。
同在东亚的日本和韩国 , 会员渗透率分别达到3.3%和7.3% 。 渗透率高如新西兰和澳大利亚 , 分别为13.6%和15.3% 。
上述《白皮书》指出 , 我国健身中心市场发展仍处于初级阶段 , 主要集中在一线、新一线城市 , 在规模增长和拓展新市场上有待提高 , 存在相当的发展空间 。
健身只是体育的一个方面 , 对于体育产业的未来 , 业内人士十分看好 。
“中国体育产业终将爆发 。 ”新华社体育部主任许基仁曾在2019年体博会上表示 , 体育有一些独特的作用 , 比如说强身健体 , 人格塑造 , 挫折教育 , 规则意识 , 团队精神培养……这些特性也会折射到体育产业中 。 体育消费有一个比较大的特点 , 就是它的忠诚度高 , 易形成牢固的消费习惯 , 其不可逆性特点明显 , 为体育产业的持续发展形成了良好的依托 。
未来 , 我国还将大力发展体育旅游、体育竞赛、全面健身、冰雪运动等领域 , 相关政策早已出炉 , 产业目标及发展路径已经明晰:《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出 , 到2025年基本形成健身休闲产业发展格局 , 产业总规模达到3万亿元;《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出 , 到2020年全国建成100个具有重要影响力的体育旅游地等;《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》则提出 , 到2020年实现“3亿人参与冰雪运动”的目标 。
清华大学公共管理学院院长江小涓表示 , 我们作为人口最多、经济体量排名靠前的国家 , 体育的商业潜力、产业价值是巨大的 。
未来 , 中国还将迎来2022年冬季奥运会 。 “这对老百姓的消费升级作用非常明显 , 一定会把这个行业带得很热 。 ”江小涓说 。
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