网红■网红张大奕的十年网红|张大奕|如涵控股|莉贝琳|冯敏

从各种意义上，张大奕都能当得起第一网红这个名头。
2015年，网红经济效应初显，也就是这一年，张大奕的微博粉丝从25万涨到了400多万，而在当年双十一，成为网红店铺中唯一跻身全平台女装排行榜的C店。 2019年4月，张大奕任职CMO（首席营销官）的如涵控股登陆纳斯达克，成为备受瞩目的MCN第一股。

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在头部网红积极抢滩的过去几年，张大奕显然已经牢牢地把握住了自己的位置；而面对争议的沉默，似乎正是无声的回应：她一步一步走到这里，没有任何放弃的可能性。
原名张奕的张大奕微博简介资料里显示自己1997年出生，但很少有人真正会相信这个数字，因为她已经在网红圈沉浮了快十年。
2010年，张大奕注册了微博，当时她是《昕薇》、《米娜》、《瑞丽》这些知名少女杂志的内页模特，和她的闺蜜张子萱一样，小女孩们特别爱到淘宝上搜索她们的同款。

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如果只走到这里，张大奕的未来或许会与我们熟知的其他网红一样。
只是转折来得很快。
第二年，张大奕进入了淘宝，一家叫莉贝琳的淘宝女装店找到她做专属模特，而这家店就是后来的网红孵化器如涵的前身。 2014年，莉贝琳遇到瓶颈期，老板冯敏找到张大奕，他决定和这个模特一起开店。

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从左到右，张大奕，冯敏，蔡崇信，
冯敏妻子莉贝琳
这次合作搭上了网红风潮的快车，张大奕的服装店“吾欢喜的衣橱”只用了一年时间就成为了淘宝女装的销量冠军店铺。
张大奕真的红了，无论是作为网红还是店主。 2016年，她成为了中国网红排行榜第9名，这个榜单的第一是王思聪。这一年她拍了一部纪录片《网红》，作为顶级网红的代表，在这部片子里展现了她工作的林林总总，就像一个明星。

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但张大奕没有止步于淘宝女装， 2016年她连开两家店铺，一家内衣店，一家彩妆店。彩妆店开业的首日， 2小时里卖出了2万支口红。这个时候她还进行了第一次淘宝直播，观看人数达到41.3万，刷新此前柳岩的14万直播记录，直播 2小时带货2000万。
张大奕的成长背后，是如涵的崛起。
2016年如涵获得阿里巴巴的3亿投资，通过借壳化妆品销售公司克里爱成功登陆新三板。这支“网红电商第一股”当年的估值高达31亿，张大奕持股13.5% ，同时担任如涵的CMO 。

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2017年，已经成为头部网红的张大奕和搭档冯敏出现在阿里巴巴投资人大会上。这一年双11 ，她依旧是单日成交额最快破亿的网红店铺。但在双11过后，张大奕决定放弃她已经近50万粉丝的淘宝店，逐渐转到天猫店，完成品牌升级。
从这时开始，那个草根化的张大奕已经决意要开始转型。
升级后的张大奕，伴随着更大的关注度和争议。
2018年的“打版CPB”事件，成为了她之前职业生涯中的最大争议点。

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2月10日，张大奕在微博小号发帖说自己在打版CPB洗面奶，这激起了很多人心里积压的对网红店铺抄袭过往的不满，一时间对张大奕的讨伐、嘲讽蔓延整个网络。