2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌( 七 ) _小知识

从未来前景看，李宁、安踏、特步、361、匹克中国运动品牌公司都走多品牌路线，因为只有多品牌，更易成为巨无霸。各公司收购的品牌或投资：

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中国运动公司收购或合资投资经营的品牌

运动品牌的营收地位不是一成不变的，阿迪达斯的营收曾经超越耐克，安德玛的营收也曾经超越阿迪达斯。贵人鸟、鸿星尔克曾经都有比安踏营收高的时候，361度的2011年营收比安踏、比李宁、比特步的营收还高。
从2021年起中国运动品牌排行将大剧变，特别是新疆棉花事件、7月的河南水灾、东京奥运会对运动品牌产生了革命性的影响，在大众国人的心中，耐克阿迪的高大上感大大打折扣，外国运动品牌在中国的市占率将猛降，中国本土的运动品牌将大升。美津侬MIZUNO、亚瑟士ASICS虽然在跑步界有一定的威名，但其日本身份也将影响新消费者的选择。比如跑步鞋我更愿意选李宁特步或R2 。
以前中国运动品牌一直是李宁第一，安踏虽然营收高但设计上、知名度上还是不如李宁，因为安踏是河南捐款最多、落实最快的运动品牌、加上东京奥运会领奖服是安踏，而李宁用钱炜打工遭人误解谩骂又有价格争议，所以，如果李宁没有大改革、安踏没有大失误，李宁的营收再也超越不了安踏。
从8月的鸿星尔克携网友捐款河南博物馆看，鸿星尔克的营销非常好，吴荣照也说将重视设计，不出大意外的话，鸿星尔克可能2022年将超越特步、361度、匹克。如果李宁再不辞退钱炜、再不调注意价格管控、再不重视人心的话，也终将被鸿星尔克超越。国人对鸿星尔克的支持太疯狂了，很多人对其它品牌逼捐、在捐得不多或没捐的品牌直播间捣乱、甚至很多女主播被骂马蓉，阿迪达斯的主播倒戈给鸿星尔克打广告然后到鸿星尔克上班。吴荣照抖音号一天涨千万粉丝，鸿星尔克抖音直播间观看人数14.6802896亿人，直播销售额1.1093495亿元，新增粉丝530万，淘宝直播间在线人数达到1849.5万人，做好事的终会被人们以帮助回报！在名气声誉上，现在鸿星尔克已是中国第一运动品牌（名气声誉上，李宁落下了，安踏也依然是老二）

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贵人鸟虽然给河南捐款很给力，可能是设计上与名字上的原因，并没受到太大的追捧，如果没有革命性的改变（改名、加大研发设计、重视营销），也将继续没落。
中国中产阶层的扩大，对品质对设计对品牌的追求提升，名气小的品牌比如喜得龙、赛琪、金莱克、康踏（广东）、新百伦领跑NEWBAILULP（广东）、大博文（上海）、环球（浙江）、海尔斯等的日子越来越困难（价格相对回力、鸿星尔克并没多大优势，而品牌号召力又不如有老情怀的回力）。而在科技上在设计上有突出优点的品牌依然能崛起（比如跑步圈中的新明星品牌R2、必迈）。众多国产品牌越来越重视研发设计，李宁的研发设计优势将越来越不明显，李宁的遭遇与失误必将导致其没落。
抖音快手的直播兴起，让海尔斯等二三线品牌或新生品牌也有赚钱的机会。
现在媒体说中国运动品牌，都从营收上的一线品牌举例，排名是：安踏、李宁、特步、361度。明年起，排名将是：安踏、鸿星尔克、李宁、特步或361度或匹克。
【2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌】未来可期，国货加油！