2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌( 五 ) _小知识

安踏刚好赞助CBA提高了品牌知名度，又恰好避开了CBA规则不清要改革、网络兴起传播力广的浪头，这个浪头就打在李宁上。
还有一点是李宁请钱炜当联席总裁，这是之前长期在优衣库任职的高管，优衣库在他的任期内发展成世界第一的服装品牌，应该算是有能力的运营大伽，让一个待业大伽来改善公司的运营、为李宁公司干活打工，本是正常的事，又不是把董事长给他、把公司股权控制权给日本人。可是网友不卖帐，攻击李宁是日本李宁、大佐李宁。网上那攻击、嘲讽、调侃的评论汹涌，就像对鸿星尔克的赞扬一样热情。而安踏与日本伊藤忠合作成立合资企业（日本方面占股40%），在中国经营日本品牌DESCENTE（迪桑特），迪桑特在北京三里屯北区开新店，在店外等着开门的人多得可以用人山人海来形容。然而没人攻击安踏（确实不应该攻击嘲讽），何其幸哉！
不过这也反映出经营水平的不同，李宁请钱炜，不是让他幕后出谋出划而已，而是一线操盘，百度上还专门有钱炜的百科且特别地标明：日籍华人，以及日本名字某某某（胡乱猜测一下：可能是百度仇恨李宁没学莆田医院交广告费，360百科的钱炜是一名医生）。
还有安踏等品牌幸运的是不被喷是外资、外国货而单单李宁被喷，因为李宁母公司李宁体育（香港）有限公司母公司注册地在英属维尔京群岛。其实，鸿星尔克母公司注册地也是英属维尔京群岛，很多大公司母公司注册地都是英属殖民地，比如安踏、特步、361度、腾讯、小米、快手、阿里巴巴、网易、美团、理想汽车、小米等都注册在英属开曼群岛。其实公司在维尔京群岛、开曼群岛等地注册一般为了两个好处：一是为了免税，二是为了方便境外上市。将母公司注册在维尔京群岛，搭建VIE架构，用协议形式控制境内主体，是行业内一种常见做法。李宁用钱炜、价格管控不当引发很多人偏激得像对李宁有私仇似的攻击谩骂。抖音母公司字节也有与日本合作，阿里大股东是日本人……如果说要抵制日本而不买李宁的话，那么淘宝天猫抖音快手安踏不要用了，也不用出行了，行程码是阿里最先弄出来的，路上的红绿灯是阿里云大脑控制的。坐电梯要闭眼塞耳朵，因为分众传媒有日本软银的投资。
还有一个是品牌的经营理念不一样，李宁收购的品牌，全部摆在官网里，方便看方便买。而安踏经营一个日本品牌，DESCENTE官网找不到安踏这两个字，安踏的官网里，不找不到DESCENTE的商品。估计很多买了DESCENTE衣服的人还不知道这品牌的来历。安踏不用收购的品牌拉高形象（公司大了人们自然不会再认为是仿制冒牌山寨货），安踏的低价不影响收购品牌的高端形象。
与安踏的幸运相比，李宁还有个失误是品牌与价格的管理问题，品牌应该另起名为好，李宁前加中国就作一个高端品牌卖高价，很容易让人分不清而误解，还有款式过多价格差问题，容易让人误解涨价了。玩过期货股票的人都知道价格是有波动的，现实的货物价格波动也是正常的，但李宁的价格碰上新疆棉事件就倒霉了。很多人喷李宁趁势涨价，爱国是应当的，但李宁是中国第一运动品牌（虽然有些品牌营收曾超越李宁，但就知名度、运动科技设计上说李宁现在依然是中国第一运动品牌） 。所以李宁的爱国标签最大，即国货之光！如此的话，为照顾中产阶级还不多的国人，李宁就不该卖高价了。李宁有没有趁势涨价我不知道，但我确切看到的是：很多人拿其它平台比如得物上的李宁被炒高的鞋来喷李宁趁势涨价、没耐克命卖耐克价。我特意去天猫、抖音官方店对比安踏李宁鸿星尔克特步匹克361，有些高端款李宁安踏的确实比较贵，但好多衣服价格几个品牌差不多，其实也很便宜，几十元的衣服也不少，鞋也有99元、一百多元二百元的，有多款确实贵，但也没有贵到该被喷骂的程度。
总体来说，鸿克尔克确实除回力外是最便宜的。不过，任正非曾说华为手机不能卖小米价格，因为如果华为手机以红米手机的价格卖，小米红米联想魅族OPPOVIVO一加小辣椒纽曼天语的销量必然惨淡？如果没有这次河南水灾、如果李宁的价格像鸿星尔克一样便宜，还有多少人买鸿星尔克特步匹克361贵人鸟金莱克赛琪回力？
李宁的单品牌多款多档次战略确实不如安踏的多品牌战略，安踏便宜卖、然后旗下的高端品牌，比如始祖鸟，一件T恤卖2000元，就卖那么贵，爱买不买，想买没钱的人也不会骂到安踏头上，因为舍得花时间去骂的人大多都不知道这品牌是安踏集团的。