2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌( 六 ) _小知识

李宁有个失误是没沿续李宁是体操王子、一切皆有可能的品牌精神传承 。很多人不知道汽车是奔驰发明的，奔驰如此畅销说明奔驰是成功的品牌。很多90后、00后、10后不知道李宁是体操王子而李宁畅销，说明李宁的研发设计还是不错的，虽然近几年安踏的研发费用一直比李宁高，但一直被疑虚列研发投入而盛赞李宁的设计有科技有品质有颜值。但是营销上为什么不沿用体操王子一切皆有可能的号召力呢，只要李宁没有出轨家暴什么的丑闻，“体操王子”的名头就对品牌有购买号召力，然而李宁公司在很多年的营销宣传上没有李宁个人的痕迹。如果广告让人感觉穿上李宁的衣服或鞋子就感觉有像体操王子“一切皆有可能”的勇气的话，那谁不喜欢买李宁呢。以李麒麟在巴黎时装周杰出的操盘表现，应该也是有一定号召力的CEO，这个魅力，他也没有用，李宁和李麒麟都不开通抖音也不开通快手，缺乏对最新潮流的直接洞察与交流。
还有一点是做慈善公益的水平，李宁与安踏等福建系运动品牌不一样。以李宁的性格，不是霸道总裁一言堂，总裁是联席的，李麒麟与钱炜，三人决策团按理一般是比安踏特步361鸿星尔克慢。还有个问题是李宁很憨，捐款就捐款，捐物可能是准备好物资了才出声说捐，说捐2500万当天就到位了资金与物资一千多万。有些人性格就是这样：闷着头准备好了才出声。而有的人是先出声，再做准备，鸿星尔克就是这样，去年初新冠抗疫说捐1000万，今年有媒体去查时，捐到位的不足300万；鸿星尔克说捐河南5000万几天后，有媒体去受捐单位查（7月24日）出的结果是：安踏7月21日已到位2000万，李宁7月22日已到位1360万，而鸿星尔克才到位400万左右。
查看以往其它捐赠也是一样的，李宁的几乎是一步到位的捐赠，而福建运动品牌公司的好多是分批捐但一下子说出个大数目的，比方说为某公益项目捐款500万，分批5年内落实完，这声誉往往比实际付出的大得多。（分批捐，可能今年只捐出50万，可能余下的450万在第五年才捐出，而450万留在手里用几年赚400万的话（不是乱打比方，我有过一笔投资，不到两年赚3倍。），那其实代价只有100万，而憨憨李宁的风格是说捐300万，马上就把300万付出去了，如果以后再捐，以后再说。说不定还忘记说、忘记宣传了呢，因为是同项目，媒体不一定每次都跟进。很多广西人比较憨（李宁是广西来宾人），做的比说的好（别人口才好的是：说的比做的好听），比如广西王媒婆特色食品有限公司的石秀金，采访人员采访她时说“我们打算捐600件，如果这两天能生产多一点，我们也会多捐一些” 。结果后来向河南捐了木瓜丝1000件（开瓶即食的），比她跟采访人员说的多了400件。
救灾是讲时效的吧，李宁发微博说为河南捐2500万，当天就落实了1360万，却被众多网友骂成翔，直播间被捣乱没法卖货，而几天内才为河南付出几百万的鸿星尔克，受到英雄般的吹棒与抢购。（鸿星尔克说捐赠后续会继续进行的，并非诈捐。抗疫新冠的1000万也是，没承诺是一步到位，是分三年捐完）
得要说明一点的是：我不是为李宁洗白，不是嘲讽鸿星尔克，捐款都是好样的，都值得点赞表扬！我只是说李宁与其它运动品牌的说话、做事的风格不一样，李宁太憨不会玩套路，宣传效果不如其它品牌，也不会花心思照顾国人的情绪，这也是我认为李宁即将没落的原因之一。
简单对比中美运动品牌的高端款：美国Converse匡威的Off-White Chuck70鞋卖19242元、Nike的OverReact FlyKnit鞋卖4573元、ZoomX Vaporfly跑步鞋卖3750元，德国Adidas Yeezy的FX9028鞋卖3709元、丹麦ECCO（爱步）的WHITE鞋卖3159元、日本ASICS亚瑟士的METARUN卖3335元。营业收入上，2020年耐克374.03亿美元，阿迪达斯198亿欧元，彪马52.34亿欧元，ECCO10.92亿欧元，日本ASICS亚瑟士3287.8亿日元（折合人民币193.51亿元），

文章插图
京东、天猫上，几大运动品牌价格最贵的鞋
而中国运动品牌营收上，李宁144.6亿元，安踏355亿元，特步81.72亿元，361度51.27亿元，鸿星尔克28.43亿元，中乔体育19.96亿元，中国还有很大的进步空间，也已进步很大，首先，中国制造并不落后，中国宁波的申洲国际是耐克、阿迪达斯、优衣库、彪马的生产商。研发设计也开始追赶，李宁在上世纪就在广东建立中国体育用品公司第一个研发中心，有广东、北京、香港、美国四大研发中心；安踏在中国、美国、日本、韩国都有研发中心；特步有1700平方米的运动实验室；匹克在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶成立了5家国际设计研发中心。